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引言

近兩年來，隨著新能源汽車行業的迅猛發展，汽車產業關注度持續攀升，"出海"已成為眾多車企發展的關鍵詞，以奇瑞、領克、上汽名爵、長城、長安為代表的中國汽車品牌正加速全球化布局，這一趨勢不僅助力品牌國際化進程，還帶動了行車記錄儀、智能后視鏡等汽車周邊配件市場的整體需求增長。

根據Fortune Business Insights的研究數據，2023年全球行車記錄儀市場價值已達4億美元，到2032年有望突破37.2億美元。在2024-2032年的預測期內，該市場的復合年增長率（CAGR）預計將達到29.8%。

在全球汽車產業升級浪潮下，汽車后市場衍生品需求迎來快速增長。隨著海外汽配市場持續升溫，一些本土品牌正依托產業帶優勢進軍國際市場，背靠小米生態鏈的上海品牌70mai就是其中一匹黑馬。

70mai早在2021年就成功登頂俄羅斯、馬來西亞和泰國市場的銷量榜首，其首款智能后視鏡于 2017年2月上線眾籌，首批3000臺產品在短短10小時內即告售罄。如今，70mai的產品已遠銷全球100多個國家和地區，年銷售量突破150萬臺大關。

70mai憑什么能讓愛車人喜歡？它都布局了哪些營銷策略？一起來探索一下吧！

一、打造智能記錄儀

70mai成立于2016年，總部位于中國上海，是專注于智能車載設備與出行解決方案的科技品牌。作為小米生態鏈早期成員之一，在成立初期即獲得小米科技投資，并借助小米的供應鏈與技術資源快速發展。值得注意的是，盡管與小米保持戰略合作關系，70mai始終以獨立品牌運營，專注于汽車安全與駕駛體驗相關的產品開發。

2016年70mai品牌正式成立，專注于智能車載設備領域，當時國內行車記錄儀市場產品同質化現象突出，70mai團隊清醒地認識到：要在海外市場打開局面，必須打造具有差異化競爭優勢的創新產品，才能滿足全球各地消費者的多元化需求。

基于對海外市場特殊性的深刻洞察，70mai將地域化特征與用戶真實需求深度融入產品研發體系。以停車場景為例，區別于國內完善的安防基建，海外大量無監控覆蓋的路邊停車位導致車輛剮蹭、盜竊事件頻發，即便事后報警仍面臨維權成本高昂的困境。

針對這些現實痛點，70mai在產品功能上進行了針對性創新，以旗艦產品Dash Cam M500為例，其搭載的24小時智能停車監控系統，能在車輛熄火后持續監測周圍環境，通過靈敏的碰撞感應及時記錄異常情況，為海外車主提供全天候的安全保障。

該設備內置重力感應器，可精準感知車輛靜止狀態下的震動或碰撞。當檢測到異常時，系統將自動開啟錄像功能，并同步發出語音警報，及時提醒車主。針對用戶對電瓶虧電的顧慮，70mai特別配備了智能電池保護系統，在提供全天候安全監控的同時，有效避免車輛蓄電池過度耗電，保障車輛隨時可正常啟動使用。

海外版內置雙模定位系統，同時支持GPS和GLONASS雙衛星信號，確保在全球絕大多數地區都能提供穩定精準的定位服務。該功能不僅能實時記錄車輛位置坐標，還能同步追蹤行駛時間和速度等關鍵數據，為保險理賠和緊急道路救援提供有力依據。

70mai在影像視覺算法與低功耗技術研發方面處于行業前沿地位，不僅累計獲得153項專利技術，更屢次斬獲德國iF設計獎、紅點獎等國際權威獎項。2024年，在Lazada平臺同時榮膺"最具商業價值品牌獎"和"最具品牌力品牌獎"，彰顯了其全球化的品牌實力。

70mai構建了完善的全球化供應鏈與物流保障體系，全方位確保產品高效精準送達海外市場。在供應鏈端，公司與多家國際優質供應商達成戰略合作，通過穩定的原材料供應和嚴格的質量管控體系保障產品品質。

在物流配送環節，70mai深度整合速賣通等國際電商平臺的物流資源，依托其覆蓋全球的運輸網絡和數字化物流管理系統，實現從倉儲到配送的全流程優化，保障了全球運輸的可靠性，更通過實時物流追蹤、專業售后支持等增值服務，為海外消費者打造無憂購物體驗。

二、多元化營銷策略

隨著互聯網的發展，社交媒體已成為愛車人互動分享的重要平臺，70mai深諳社交媒體營銷之道，積極拓展海外市場。

從70mai品牌官網信息可見，其海外社交媒體已覆蓋Facebook、Instagram、TikTok和YouTube三大主流平臺。值得注意的是，70mai將Instagram和YouTube作為海外紅人營銷的核心渠道，其中以YouTube長視頻內容營銷最為顯著，是擴大海外影響力的重要陣地。

隨著TikTok在海外市場的迅速崛起，70mai及時把握短視頻營銷風口，針對馬來西亞和泰國目標市場，分別設立了本土化運營的TikTok官方賬號，持續輸出品牌及產品相關內容。

針對不同市場的用戶偏好，內容策略因地制宜。以馬來西亞區為例，賬號中的爆款視頻（觀看量超百萬）普遍具有以下特點：聚焦真實生活場景，自然呈現70mai行車記錄儀在日常駕駛中的實際應用效果。

這些視頻以簡潔直觀的方式，通過真實操作和使用場景的展示，向觀眾呈現了產品的核心功能：智能停車監控、車內影像錄制和語音警報提醒等。

這種貼近實際生活的體驗式內容，能精準捕捉用戶需求，有效解決使用痛點，讓觀眾更全面地認識產品優勢，從而提升對潛在用戶的吸引力。

如今提到海外社媒布局一定少不了海外紅人營銷！上文就提到YouTube是70mai海外紅人營銷的核心渠道。

在YouTube上70mai重點聯合汽車與科技領域的網紅，通過產品評測、功能演示、使用指南等多元化視頻，結合專業深度的講解與場景化演示，精準觸達目標受眾，強化產品技術優勢與實用價值的傳播效果。

Enoylity Technology作為YouTube科技垂類評測頻道，專注于多領域科技新品深度評測，通過專業化的科普解析與場景化產品實測，持續輸出新興技術產品的權威評測內容，其兼具專業性與趣味性的視頻風格已收獲全球科技愛好者高度認可。

2024年7月，她發布了一條70mai相關內容。視頻中Enoylity Technology通過口播解析+多場景實拍素材，系統性拆解70mai智能車載設備的技術亮點與使用場景。

該視頻以專業視角直觀呈現產品核心性能，引發海外用戶熱議。截至目前，這條視頻已收獲64萬次播放、近四千點贊和六百多條評論。

海瑪觀品牌

70mai的成功為品牌出海打造了可復制的標桿：以技術創新直擊本土用戶需求痛點，通過本土化運營強化情感連接，憑借對社交媒體的精準把握和高效的海外紅人營銷布局。這些策略的融合重新定義了70mai的全球品牌認知，更讓其成為汽車電子行業的風向標。

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（來源：海瑪-Ocean）

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