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2025-05-21 17:47
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都知道非洲不管男女酷愛假發(fā)，但你知道嗎，非洲大部分的假發(fā)都來自中國河南的一個市——許昌。
假發(fā)之都——許昌
2023年，中國出口了超過 30億美元的假發(fā)制品，2024年更是達(dá)到73.4億美元，其中60%以上都來自河南。
光是許昌一個地級市，每年就出口上億美元的假發(fā)產(chǎn)品，銷往100多個國家和地區(qū)，在美國、尼日利亞、南非、巴西、法國等國家十分暢銷。
特別是非洲市場，非洲女性對中國假發(fā)的依賴度高達(dá)80%以上。有句話說得好：“非洲女性的時尚，是河南人給的。”而許昌，則被《紐約時報》稱為：“全球假發(fā)產(chǎn)業(yè)的心臟”。
圖片來源：人民網(wǎng)
品牌層出不窮，百家齊放
河南人做假發(fā)，早就不是一天兩天的事了。在上世紀(jì)90年代，就有許昌人開始從事頭發(fā)回收、處理、制作假發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。最開始是做外貿(mào)代工，慢慢發(fā)展出自己的品牌、自己的電商獨(dú)立站，因此誕生了不少厲害的假發(fā)品牌。
像Rebecca（瑞貝卡），全球領(lǐng)先的假發(fā)制造商，雖說2023年凈虧1億，但2024年及時做出戰(zhàn)略調(diào)整，拓展線上推廣渠道，專注于美國黑人女性市場，布局多個跨品牌境獨(dú)立站，通過社媒打造假發(fā)垂直內(nèi)容，迅速打開了品牌知名度。
圖片來源：亞馬遜
在品牌建設(shè)方面，瑞貝卡擁有“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等多個自主品牌，在全球市場享有較高的知名度。 公司積極拓展跨境電商渠道，加強(qiáng)與海外客戶的合作，不斷提升品牌影響力和市場份額。
圖片來源：QVR
除了Rebecca，還有UNice，主要專注于歐美高端假發(fā)市場。其產(chǎn)品價格集中在100-400美元之間，溢價還是非常高的，主要面向18-45歲的年輕時尚群體。
其營銷模式主要是通過獨(dú)立站、亞馬遜、速賣通等平臺進(jìn)行銷售，并在美國洛杉磯和紐約設(shè)有線下門店。在社TikTok上擁有超過31萬粉絲，YouTube上每季度能促使16萬人次將產(chǎn)品加入購物車，轉(zhuǎn)化率極高。
圖片來源：UNice
放眼全球，假發(fā)市場仍處于持續(xù)增長中，越來越多中國品牌通過獨(dú)立站、電商平臺和社媒內(nèi)容出海，打響“Made in China”的新名片。
從瑞貝卡的產(chǎn)業(yè)化布局，到UNice在TikTok上的年輕化打法，再到許昌數(shù)千家假發(fā)工廠背后的供應(yīng)鏈實(shí)力，中國假發(fā)品牌正在用高品質(zhì)、強(qiáng)設(shè)計、懂運(yùn)營的打法，把一根根頭發(fā)“梳”進(jìn)全球消費(fèi)市場。
可以說，假發(fā)不僅是一門傳統(tǒng)生意，更是一條情緒消費(fèi)、文化輸出、品牌出海的“長發(fā)賽道”。未來，在技術(shù)升級、品牌塑造和海外本地化的多重加持下，來自中國、來自許昌的假發(fā)品牌，完全有機(jī)會在全球市場上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)、更漂亮。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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