免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2025-05-21 11:42
1v1特權資源對接
老板專屬企業課堂
優選源頭工廠名錄
行業圈層人脈拓展
平臺新政通道直連
實時專屬管家服務
說到中國白酒的王者，默認“茅臺”應該無人質疑，而近年計劃成為一家國際化的貴州茅臺也已然走上了出海的道路，并且越走越順。
圖片來源：貴走茅臺官網
年營銷50億人民幣
就在2024年，中國白酒全年出口額高達9.7億美元，增幅為20.4%；出口量1.64萬升，增幅6.3%，占出口酒總額的51%，成為中國出口第一大酒類。
而在所有出口白酒中，貴州茅臺的海外市場營收就貢獻了51.89億元（約 7.02 億美元），同比增長19.27%，創歷史新高。貴州茅臺，以一己之力完成了中國白酒出海市場7成以上份額，且相較于國內較為萎靡的市場，貴州茅臺在海外的的毛利率是呈上升狀態。
圖片來源：新浪財經
不僅如此，貴州茅臺的國際市場已經覆蓋了全球64個國家和地區，擁有106家國際渠道商，建立了44家專賣店和3家茅臺文化體驗館，以及多場音樂節活動。
圖片來源：貴州茅臺官網
機遇與挑戰并存
雖然茅臺出海首戰便取得了不錯的成績，但是想要在獲得海外市場長久的認可，還是任重道遠的。
首先老外對于我們老祖宗留下的“醬香型白酒”的概念是陌生的，可能宣傳了白天人家還不知所云；
其次老外習慣飲用葡萄酒、威士忌、伏特加，對于這種高濃度的白酒還是不太習慣的；
還有就是價格，茅臺在國內的價格酒不低，出海之后加上各種稅務，其價格只會更高，這樣會導致其品牌滲透力減弱。
當然有挑戰必有機遇，茅臺也在積極地應對，像前段時間推出的“醬香拿鐵”，幾乎是人手一杯，直接打入年輕人市場，以及茅臺冰淇淋、茅臺巧克力，都在彰顯品牌正在不斷地“年輕化”。
同時與全球知名餐廳、調酒品牌合作，進入高端酒吧與米其林場景；還有就是通過海外社媒進行文化教育和品牌宣傳，告訴來外這個品牌“是什么”。
除了茅臺，還有很多中國品牌已經在海外取得了亮眼的成績，像大疆無人機、SHEIN快時尚服飾、安克充電寶.....越來越多的中國品牌走出國內。
這也就意味著，對于中國品牌而言，市場在不斷擴大，我國企業也可不再只聚焦于傳統產品出海，像游戲、影視、文化等領域都可深度開發，不斷創新。
（來源：品牌出海生意經）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
