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歐洲市場因其多語言、多文化背景及復雜的法規制度，一直被視為高門檻市場。特別是在合規方面，商家需面臨不斷變化的歐盟監管規則與政策要求。TikTok Shop此次同步開放跨境POP模式，為商家提供進入歐洲市場的“快速通道”。是一次很好的機會。

TikTok Shop歐洲市場怎么樣

歐洲大陸猶如一幅色彩斑斕的文化拼圖，法國人的浪漫、德國人的嚴謹、意大利人的熱情，勾勒出各具特色的文化圖景。但在經濟維度，歐盟 27 國卻呈現出高度的一致性 —— 均為高收入發達國家。歐盟統計局 2024 年數據顯示，其成員國人均 GDP 達 38,500 歐元（約合人民幣 30.8 萬元），德國、法國、英國人均 GDP 逼近 5 萬美元，意大利與西班牙也穩定在 3.5 萬美元以上。

20 至 64 歲的青壯年群體構成歐洲消費市場的核心力量，他們人均 17,688 歐元的可支配收入，持續為線下零售與線上消費注入活力。作為全球電商發展的前沿陣地，歐洲市場競爭異常激烈。本土平臺如 Zalando、Bol.com割據一方，亞馬遜、AliExpress 等國際巨頭也早已實現深度布局。Forrester 預測，未來五年，英國、法國、德國、意大利和西班牙五大市場將迎來電商高速增長期，年復合增長率達 7.8%，市場規模將從 3890 億歐元攀升至 5650 億歐元。

短視頻社交平臺 TikTok 在歐洲同樣風頭正勁。截至 2024 年下半年，其在歐盟地區月活躍用戶數已達 1.591 億，環比新增近 900 萬，其中德國、法國、意大利三國活躍用戶占比超 60%，用戶日均使用時長突破 90 分鐘。在 2024 年 “黑五” 購物狂歡中，TikTok Shop 英國站成績斐然：日均直播場次達 6000 場，產出 160 萬條可購物短視頻，整體交易額同比暴漲 170%，跨境直播 GMV 飆升 257%，短視頻轉化率提升 148%，成為歐洲電商賽道不可忽視的新興力量。

TikTok Shop 歐盟跨境 POP 有哪些福利

1. 多站點運營靈活性

店鋪數量：單一商家主體通過新店鋪考察期后，每個歐盟國家（西、德、意、法）最多可開設 5 個店鋪；

考察期豁免：同主體下任一店鋪通過考察期，其他店鋪可同步免除考察期，直接進入正常運營階段。

2. 結算與成本優化

傭金階梯減免：新商家完成指定任務（如銷售額達標、履約率≥95%），90 天內傭金可從 5% 降至 2%（按實際 GMV 梯度調整）；

VAT 合規支持：選擇本地發貨模式，可享受平臺提供的 VAT 代扣代繳服務，降低稅務操作成本。

3. 全鏈路運營扶持

流量與推廣：新入駐商家可獲得廣告投放補貼（如首月 500 歐元廣告金）、TikTok Live 官方流量池加權；

物流與售后：使用平臺優選物流（如 DHL）享運費 8 折優惠，本地語言客服團隊協助處理售后糾紛；

工具賦能：免費使用多語言翻譯工具（支持英、西、德、法等語種自動互譯），降低內容運營門檻。

封面/圖蟲創意

（來源：出海記事本）

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