免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng)
免費(fèi)下載·4000+跨境資料
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群
2025-05-13 14:03
1v1特權(quán)資源對(duì)接
老板專屬企業(yè)課堂
優(yōu)選源頭工廠名錄
行業(yè)圈層人脈拓展
平臺(tái)新政通道直連
實(shí)時(shí)專屬管家服務(wù)
搜索量飆升：消費(fèi)者興趣初現(xiàn)端倪
電商分析公司SmartScout的最新數(shù)據(jù)揭示了一個(gè)顯著趨勢(shì)：“made in USA products only”（只要美國(guó)制造商品）的搜索量同比增長(zhǎng)了220%，而“made in America products only”也增長(zhǎng)了130%。更為具體的是，諸如“American flag made in America”（美國(guó)國(guó)旗美國(guó)制造）這樣的細(xì)分搜索詞，其漲幅更是高達(dá)250%。特別是在4月，“made in the USA”的搜索量相比去年同期激增了五倍。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑表明，消費(fèi)者對(duì)“美國(guó)制造”產(chǎn)品的興趣正在迅速升溫。
然而，值得注意的是，盡管搜索量飆升，但這種興趣尚未轉(zhuǎn)化為顯著的銷售增長(zhǎng)。分析人士指出，消費(fèi)者的搜索行為更多是出于一種探索欲，而非明確的購(gòu)買(mǎi)意圖。這反映出，在消費(fèi)者心中，“美國(guó)制造”標(biāo)簽雖然具有吸引力，但尚未成為決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。
品牌借勢(shì)營(yíng)銷：策略多樣但謹(jǐn)慎
面對(duì)這一趨勢(shì)，亞馬遜平臺(tái)上的品牌商們迅速反應(yīng)，開(kāi)始圍繞“美國(guó)制造”展開(kāi)一系列營(yíng)銷嘗試。Avenue7Media最近首次針對(duì)“Made in USA”關(guān)鍵詞投放廣告，這一舉動(dòng)標(biāo)志著品牌商開(kāi)始重視這一新興的市場(chǎng)熱點(diǎn)。此前，由于轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不佳，該關(guān)鍵詞一直未被納入廣告投放范圍。
與此同時(shí)，不少品牌開(kāi)始在商品主圖中加入“Made in USA”標(biāo)志或美國(guó)國(guó)旗等愛(ài)國(guó)視覺(jué)元素，以在商品展示頁(yè)面更靠前的位置傳達(dá)產(chǎn)地信息。這種策略調(diào)整旨在吸引那些對(duì)“美國(guó)制造”感興趣的消費(fèi)者，提升商品的曝光率。例如，杯架手機(jī)支架品牌Cell Phone Seat就更新了其在亞馬遜上的營(yíng)銷內(nèi)容，新主圖中不僅強(qiáng)調(diào)了“美國(guó)制造”的信息，還添加了“no tariffs applied”（不適用關(guān)稅）等字樣，以進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。
此外，一些并非美國(guó)制造的品牌也在借機(jī)調(diào)整策略，試圖在關(guān)稅風(fēng)暴中尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。總部位于佛羅里達(dá)州邁阿密、在柬埔寨生產(chǎn)商品的Carrywell品牌，甚至在產(chǎn)品標(biāo)題中添加了“Not Made in China”（非中國(guó)制造）字樣，以應(yīng)對(duì)美國(guó)政府針對(duì)中國(guó)商品的高關(guān)稅政策。
挑戰(zhàn)猶存：價(jià)格與配送仍是核心考量
盡管“美國(guó)制造”產(chǎn)品的熱度在上升，但品牌商們面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。亞馬遜平臺(tái)的核心用戶群體長(zhǎng)期以來(lái)更加關(guān)注商品價(jià)格與配送便捷性，而非產(chǎn)品原產(chǎn)地。根據(jù)電商分析公司Profitero的數(shù)據(jù)，亞馬遜已經(jīng)連續(xù)八年成為全美線上最低價(jià)平臺(tái)，其平均價(jià)格優(yōu)勢(shì)為14%。這意味著，對(duì)于那些以價(jià)格為首要考慮因素的消費(fèi)者而言，僅有“美國(guó)制造”標(biāo)簽可能還不足以促成購(gòu)買(mǎi)行為。
相比之下，亞馬遜的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開(kāi)始為消費(fèi)者與賣(mài)家提供應(yīng)對(duì)關(guān)稅和產(chǎn)地選擇的工具。例如，Etsy通過(guò)網(wǎng)站和App上的特色購(gòu)物頁(yè)面和賣(mài)家展示項(xiàng)目，提升本土商家的可見(jiàn)度；Shopify也推出了新功能，幫助商家在結(jié)賬時(shí)管理關(guān)稅，并支持按國(guó)家篩選商品。這些舉措無(wú)疑為消費(fèi)者提供了更多選擇，也加劇了亞馬遜平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
（來(lái)源：汽配跨境掃地僧）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
