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2025-05-13 13:55
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——從非遺折扇走紅看文化輸出的“流量密碼”
一、現(xiàn)象回顧：一把折扇點(diǎn)燃全球興趣
2025年3月，美國(guó)頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”在重慶獲贈(zèng)中國(guó)非遺夏布折扇的視頻，在TikTok上掀起了一場(chǎng)“中國(guó)風(fēng)”熱潮。其視頻中，這把融合傳統(tǒng)夏布工藝與山水花鳥圖案的折扇，迅速引發(fā)美區(qū)用戶關(guān)注。相關(guān)話題#foldingfan（折扇）播放量突破百萬，網(wǎng)友不僅討論扇子的制作工藝，還衍生出扇子舞、DIY修復(fù)教程等內(nèi)容。此前，一條修復(fù)“15年歷史熊貓仙鶴扇”的短視頻獲贊近萬，而博主制作折扇的全過程更創(chuàng)下50萬播放量——這一現(xiàn)象揭示了一個(gè)新趨勢(shì)：TikTok美區(qū)正成為中國(guó)文化出海的“黃金航道”。
二、TikTok美區(qū)：文化破圈的天然土壤
算法賦能精準(zhǔn)傳播
TikTok的推薦機(jī)制能精準(zhǔn)鎖定對(duì)中國(guó)文化感興趣的垂直用戶。例如，非遺折扇相關(guān)內(nèi)容被自動(dòng)推送給手工藝、東方美學(xué)、舞蹈等標(biāo)簽的受眾，形成“興趣社群裂變”。
短視頻語言跨越文化壁壘
15秒的視覺化表達(dá)（如扇面繪畫過程、扇舞動(dòng)作）無需語言翻譯，即可傳遞美學(xué)價(jià)值。用戶通過點(diǎn)贊、二創(chuàng)模仿（如#扇子舞挑戰(zhàn)）實(shí)現(xiàn)“沉浸式文化體驗(yàn)”。
年輕世代主導(dǎo)的文化消費(fèi)
Z世代用戶占比超60%的美區(qū)市場(chǎng)，對(duì)“新奇感”“故事性”內(nèi)容接受度極高。非遺折扇背后的匠人精神、歷史符號(hào)，恰好滿足其對(duì)“文化深度”的追求。
三、文化元素的商業(yè)價(jià)值：從流量到變現(xiàn)
折扇案例為出海企業(yè)提供了可復(fù)制的路徑：
以文化IP為核心賣點(diǎn)
傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)：如將夏布材質(zhì)與潮流插畫結(jié)合，推出“十二生肖”“國(guó)潮動(dòng)漫”系列折扇。
場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷：TikTok博主@smltest0通過“中國(guó)茶道18步驟”視頻獲270萬播放，證明用戶愿為“儀式感”買單。商家可結(jié)合扇藝與茶道、書法等場(chǎng)景，打造“東方生活方式”套裝。
達(dá)人共創(chuàng)引爆聲量
“甲亢哥”與鹵鵝哥的跨界聯(lián)動(dòng)證明：
本土化敘事：邀請(qǐng)美區(qū)達(dá)人體驗(yàn)文化產(chǎn)品（如穿漢服執(zhí)扇漫步紐約），弱化“文化隔閡”。
UGC激發(fā)參與：發(fā)起#MyChineseFanChallenge，鼓勵(lì)用戶展示創(chuàng)意用法（如扇子變拍攝道具）。
四、商家策略：如何借勢(shì)TikTok美區(qū)紅利
內(nèi)容分層觸達(dá)多元受眾
硬核文化向：拍攝非遺匠人紀(jì)錄片，吸引文化深度愛好者。
娛樂化衍生：開發(fā)“扇子健身舞”“減壓開合ASMR”等輕量?jī)?nèi)容。
產(chǎn)品創(chuàng)新貼合市場(chǎng)需求
功能跨界：開發(fā)可定制刻字折扇、迷你便攜扇等，滿足個(gè)性化需求。
合規(guī)升級(jí)：確保材質(zhì)環(huán)保、符合歐美安全認(rèn)證，規(guī)避跨境風(fēng)險(xiǎn)。
達(dá)人矩陣構(gòu)建信任鏈路
頭部網(wǎng)紅背書：與美區(qū)生活類頂流合作開箱測(cè)評(píng)。
垂類KOC種草：邀請(qǐng)手工藝、漢服圈博主深度講解文化內(nèi)涵。
五、未來展望：從“單品爆款”到“生態(tài)出海”
折扇的走紅僅是起點(diǎn)，TikTok美區(qū)的文化出海可延伸至更廣維度：
文化符號(hào)矩陣化：聯(lián)動(dòng)折扇、茶器、漢服等元素，打造“新中式美學(xué)”IP。
虛實(shí)融合體驗(yàn)：利用AR濾鏡讓用戶“云端試扇”，或發(fā)起“數(shù)字折扇NFT”限量發(fā)售。
線下反哺線上：在紐約、洛杉磯舉辦“中國(guó)扇藝展”，以線下事件反推TikTok話題熱度。
圖片來源：AI生成
結(jié)語
TikTok美區(qū)為中國(guó)文化出海提供了前所未有的“短鏈通道”——通過視覺沖擊力、算法精準(zhǔn)度和社群傳播力，讓千年非遺以“秒”為單位直抵海外用戶心智。未來，誰能將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為“可感知、可參與、可傳播”的短視頻語言，誰就能在全球化浪潮中搶占先機(jī)。
（來源：TikTok數(shù)據(jù)洞察Albert）
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