哈嘍大家好，我是Russell。這篇文章主要給大家分享關于谷歌SEO數據分析的知識，對于剛入行或者新手優化師，是必須要掌握的。作為優化師對于數據一定是要敏感的，比如關鍵詞的搜索量、流量、網站流量、CTR等等。接下來我會詳細給大家分享，這些數據指標的定義，以及它們之間的關系。

關鍵詞指標

做SEO關鍵詞的調研是非常重要的環節，也是最基礎的。對于關鍵詞的幾個重要指標，分別為搜索量、搜索意圖、KD值等。我們一般使用SEMRUSH、Ahrefs來查看，注意這些都是第三方工具，里面的數據是按照它們內部自己的算法呈現的，絕對不是百分百準確。

圖片來源：SEMRUSH

搜索量

用戶在谷歌搜索引擎每月搜索某個關鍵詞的次數。這個在側面反映出來我們產品的熱度以及市場。

搜索意圖

指的是用戶在搜索某個關鍵詞時，內心真正想獲得的信息或想要完成的目標。它反映了用戶輸入搜索關鍵詞背后的動機或目的。這里我要著重強調一下關鍵詞的搜索意圖，一定要調研正確，因為它對于你后期的轉化率有很大的影響。關鍵詞的搜索意圖主要分為以下幾類：信息型意圖、導航型意圖、商業調查型意圖、交易型意圖。

圖片來源：Mangools

KD值（關鍵詞難度）

KD值是衡量某個關鍵詞在谷歌搜索結果中獲取較好排名難易程度的指標。通常以0-100分表示，分數越高，代表該關鍵詞排名競爭越激烈，越難在搜索引擎中取得靠前的位置。

網站SEO流量分析指標

我們在去分析判斷一個網站SEO做的好不好，更多還是用Semrush和Ahrefs這樣的三方工具去查。（最準確的是GSC，沒有網站權限是看不到的）接下里我拿SEMRUSH來給大家分享一下去看的幾個重要數據指標，以及它們之間的關系。

Authority Score（網站權重得分）

這里指的是網站的權重得分，Semrush 給網站打的一個分數，范圍從 0 到 100，分數越高，代表該網站越有“SEO權重”，也更可能在搜索引擎中獲得高排名。下面的域名排名是網站的全球排名，通過對網站的權重、排名、流量等綜合因素進行的排名。

圖片來源：SEMRUSH

自然流量

Semrush顯示的自然流量數據通常表示該網站過去一個月的估算自然訪問量（點擊數），而非用戶數量（獨立訪客）。注意：這里自然流量數據為過去一個月的數據。

舉例：如果Semrush中顯示網站的自然流量為10.5K，則表示過去一個月中，通過搜索引擎進入該網站的估計總點擊次數約為10500次。

關鍵詞數量

在自然流量下面有個關鍵詞數量，這里指的是關鍵詞在谷歌SERP中排名前100的關鍵詞。我們也經常成為“出詞”，出詞也是獲取自然流量的前提，只有關鍵詞有排名才有可能會有流量。如果你的網站出詞很少，就要去檢查你網站頁面的收錄的數量以及內容了。

圖片來源：SEMRUSH

反向鏈接

Semrush 中的反向鏈接即指所有從外部站點指向你域名（或子域）的鏈接，Semrush 會在數量、來源域名、屬性（Follow/Nofollow）、錨文本、地理分布等多維度對它們進行統計與可視化

流量比例

這個指標顧名思義，就是網站流量在每個地區的占比。

圖片來源：SEMRUSH

重要指標之間的計算公式

如何通過關鍵詞搜索量來預估關鍵詞的流量？

單個關鍵詞流量≈ 搜索量 × CTR(排名位置)，這里會涉及一個CTR，在SERP當中，關鍵詞排名的位置決定了這個CTR。下面是advancedwebranking統計的自然搜索引擎結果頁面點擊率曲線模型，CTR會隨著排名的降低而降低的。

圖片來源：Google

舉例：假設machine learning這個詞月搜索量為10,000，我網站的其中一個頁面在這個詞下的排名為第1名，我們按照第一名的CTR為47.67%，那么這個關鍵詞排名在第一位帶來的流量是：10000×47.67%=4,767。

如果你想查看每個關鍵詞精準的點擊率，可以去GSC后臺，更加準確。

影響網站流量的因素有哪些？

我們在自然流量數據圖里會發現，自然流量總是在波動，而不是一直平穩的狀態，主要受以下因素所導致：

排名波動排名每上升或下降一個位置，CTR 會有顯著變化，流量預估也會大幅波動。

如何預估網站整體自然流量？

網站整體的自然流量相當于所有被排名關鍵詞流量的總和。如下：假設網站自然流量為5000/月。

圖片來源：Google

如何通過流量來預估網站有多少詢盤？

詢盤多少與產品的關系也很大，一般來說B2B 制造類通常在 1?%?–?3?% 區間。

預估詢盤數=網站流量×預估 ICR（詢盤轉化率），下面舉例說明：假設網站流量為10000/月，以下是不同ICR對應的詢盤數：

當ICR=1%時，10000×1%=100條詢盤

所以說一個B2B類型的網站，想要達到每個月100條詢盤，流量最保守也要10K，ICR高的話也要在5K。

總結

以上就是我今天分享給大家關于SEO數據分析的內容，只有你清楚這些指標之間的關系，不管做競對調研，還是做網站SEO規劃，都會讓你有一個清晰的思路。

（來源：文章來源：Russell的數字營銷課堂）

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