品牌工具太多不會使用？品牌辨識度難以提高？不知道如何加強(qiáng)買家的品牌忠誠度？品牌賣家們在打造品牌過程中可能遇到的種種困擾與難題，現(xiàn)在有更好的解決方案啦！

為助力中國品牌出海更“順風(fēng)”、更“有力”，過去一年，亞馬遜持續(xù)打造品牌賣家專屬工具，諸多已有品牌打造工具的產(chǎn)品功能也“練級歸來”全面升級，幫助品牌賣家在以下3方面修煉品牌運(yùn)營功力，提升運(yùn)營效率與深度：

數(shù)據(jù)分析工具升級：讓品牌賣家獲得更具深度與廣度的數(shù)據(jù)洞察

形象展現(xiàn)工具升級：讓品牌實(shí)現(xiàn)更獨(dú)樹一幟的彰顯品牌風(fēng)格的展現(xiàn)效果

用戶運(yùn)營工具升級：讓品牌與用戶更好地溝通，構(gòu)建更強(qiáng)的品牌忠誠度

為了幫助賣家朋友一站式學(xué)習(xí)品牌打造工具詳情，亞馬遜全新升級品牌運(yùn)營地圖2.0，囊括品牌賣家專屬和品牌打造核心工具30余個(gè)，根據(jù)其功能與使用場景總結(jié)出不同解決方案。

品牌運(yùn)營地圖從6大維度分別梳理產(chǎn)品解決方案，助您開啟品牌打造之旅：

品牌注冊：

開啟品牌打造之旅的第一步

完成品牌注冊，成為品牌所有者，獲取亞馬遜提供的全方位品牌打造和保護(hù)工具。

品牌策略：

助推品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的戰(zhàn)略重心

通過亞馬遜站內(nèi)站外大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察，制定完整的品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷策略。

品牌形象：

對外展示品牌并吸引流量的關(guān)鍵

講好品牌故事、傳遞品牌精神，觸達(dá)更多客戶。

品牌增長：

實(shí)現(xiàn)品牌銷量突破的階段

通過站內(nèi)站外引流和促銷工具，化流量為轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)銷量和品牌力的雙贏。

品牌忠誠：

品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力都持續(xù)增長的上升期

利用更多口碑傳播工具、精準(zhǔn)營銷工具，促成交叉銷售和更多復(fù)購，將“買家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放品劢z”，提升品牌用戶終身價(jià)值（CLV）。

品牌保護(hù)：

品牌穩(wěn)定發(fā)展的基石

亞馬遜助力賣家打贏防止跟賣、侵權(quán)的長期戰(zhàn)役。

通過Awareness認(rèn)知——Interest興趣——Purchase購買——Loyalty忠誠消費(fèi)者旅程視角，從運(yùn)營維度梳理流量展示到轉(zhuǎn)化到私域運(yùn)營所需工具，幫助品牌賣家運(yùn)營團(tuán)隊(duì)按圖索驥找到對應(yīng)解決方案。而品牌戰(zhàn)略與品牌保護(hù)貫穿運(yùn)營流程，提供數(shù)據(jù)分析洞察與侵權(quán)預(yù)防舉報(bào)解決方案。

除了上述從不同維度助力賣家順利開啟品牌打造之旅的品牌運(yùn)營全景式地圖以外，本次更新還為賣家朋友們加入了不同階段的行動建議和重點(diǎn)關(guān)注工具推薦。亞馬遜將品牌賣家成長階段劃分為品牌規(guī)劃期、品牌初創(chuàng)期、品牌成長期、品牌成熟期這四大階段。

核心目標(biāo)：確定品牌定位、名稱、VI、LOGO，完成商標(biāo)注冊和亞馬遜品牌注冊。

建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，快速完成品牌注冊與品牌定位：

??亞馬遜品牌注冊：即“品牌備案”，是使用亞馬遜品牌工具的前提

??Amazon IP Accelerator：加速獲取美國注冊商標(biāo)，完成亞馬遜品牌注冊的解決方案

??商機(jī)探測器：發(fā)掘海外消費(fèi)者對新選品真實(shí)需求情況的選品工具

??打造您的品牌：亞馬遜賣家平臺上的品牌賣家門戶網(wǎng)頁，全域覆蓋品牌成長和保護(hù)領(lǐng)域的亞馬遜品牌賣家專屬界面

核心目標(biāo)：品牌形象打造，主力ASIN推廣。

建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，完成品牌陣地建設(shè)與品牌傳播：

??品牌分析：包括全系商品搜索表現(xiàn)、搜索詞表現(xiàn)、重復(fù)購買行為、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、熱搜詞和購物籃分析這六大報(bào)告的分析工具

??品牌旗艦店：介紹品牌故事和產(chǎn)品的沉浸式空間

??A+頁面：可自定義商品詳情頁、優(yōu)化品牌展示效果的轉(zhuǎn)化工具

??品牌檔案：可實(shí)現(xiàn)品牌資料“自動粘貼”到其他廣告位的復(fù)刻工具

??品牌故事：允許品牌展示其調(diào)性、故事的模塊

??Vine計(jì)劃：獲得優(yōu)質(zhì)評論的工具

??買家評論：與買家取得聯(lián)系并回應(yīng)其評論的工具

??Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)

??舉報(bào)違規(guī)行為：授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人向亞馬遜舉報(bào)侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的功能

核心目標(biāo)：品牌增長、精細(xì)運(yùn)營、降本增效、提升引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購率。

建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，精細(xì)化運(yùn)營助推品牌增長與用戶忠誠：

??管理您的實(shí)驗(yàn)：對比不同版本商品詳情頁的工具

??高級A+頁面：通過視頻模塊、交互式熱點(diǎn)模塊、輪播模塊、高級產(chǎn)品對照表等模塊進(jìn)行商品詳情頁搭建的工具

??帖子：通過圖片和描述性標(biāo)題幫助您提升品牌和商品曝光度的工具

??買家互動：向您的亞馬遜品牌粉絲和其他受眾人群發(fā)送營銷電子郵件的工具

??虛擬捆綁：產(chǎn)品捆綁銷售并互相引流的工具

??品牌定制促銷：以促銷代碼的形式創(chuàng)建獨(dú)家折扣優(yōu)惠的個(gè)性化促銷工具

??展示型推廣：向站內(nèi)外用戶投放推廣廣告的工具

??品牌推廣：通過在相關(guān)亞馬遜購物搜索結(jié)果中顯示包含您的商標(biāo)、自定義標(biāo)題和商品的廣告，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并關(guān)注您的品牌

??亞馬遜直播：通過實(shí)時(shí)品牌互動，促使買家作出購買決定的廣告位直播工具

核心目標(biāo)：建立業(yè)務(wù)壁壘，提升差異化競爭優(yōu)勢，保護(hù)品牌與知識產(chǎn)權(quán)。

建議重點(diǎn)關(guān)注以下工具，提升競爭優(yōu)勢，建立品牌壁壘：

??Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)

??品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃：鼓勵(lì)賣家將站外流量引至亞馬遜的銷售獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

??亞馬遜引流洞察：用于廣告分析和成效衡量的工具

??亞馬遜DSP：以程序化方式購買廣告的需求方平臺

除了上述工具之外，賣家在品牌成熟期依然需要重點(diǎn)使用買家互動（MYCE）、品牌定制促銷（BTP）、關(guān)注（Follow）和帖子（Posts）等工具，盡可能擴(kuò)大品牌影響力，打造品牌專屬競爭力！

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。