消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化美妝的持續(xù)關(guān)注、美甲技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新、電商渠道的發(fā)展，以及社交媒體和KOL帶動(dòng)下消費(fèi)欲望的提升，是驅(qū)動(dòng)全球美甲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。那么全球美甲市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展呢？接下來(lái)跟著Ueeshop一起來(lái)看一看吧~

全球美甲市場(chǎng)分析

根據(jù)Fortune Business Insights數(shù)據(jù)顯示，2023年全球美甲市場(chǎng)規(guī)模為362.6億美元，預(yù)計(jì)到2032年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至362.6億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到4.99%。

亞太市場(chǎng)：亞太市場(chǎng)在全球美甲市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2024年亞太美甲市場(chǎng)規(guī)模為49.8億美元，預(yù)計(jì)到2029年，其市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至58.4億美元。驅(qū)動(dòng)亞太地區(qū)美甲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素，包括龐大的人口基數(shù)、日益擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)以及整體對(duì)美妝的高參與度。

在消費(fèi)偏好方面，亞太消費(fèi)者對(duì)色彩豐富、質(zhì)感高級(jí)且適合亞洲膚色的色號(hào)會(huì)更感興趣。同時(shí)，由于生活節(jié)奏較快，所以亞太消費(fèi)者也會(huì)更青睞于快速便捷的美甲產(chǎn)品，比如說(shuō)DIY甲油貼、可剝型指甲油。

北美市場(chǎng)：根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2023年北美美甲市場(chǎng)規(guī)模為9.04億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至15.06億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)7.6%，高于全球平均水平。居家護(hù)理品類的普及、高科技成分與安全性的提升、零售渠道的多樣化，是推動(dòng)北美美甲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。

北美消費(fèi)者傾向于購(gòu)買專業(yè)效果強(qiáng)，但操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，如一體式美甲套餐、可重復(fù)使用的凝膠系統(tǒng)、快速干燥的指甲油等。同時(shí)，健康意識(shí)的增強(qiáng)，也促使消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的成分標(biāo)簽。

歐洲市場(chǎng)：2023年歐洲美甲市場(chǎng)規(guī)模為5.93億美元，預(yù)計(jì)到2030年，其市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至10.53億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.65%。“慢消費(fèi)”趨勢(shì)下，消費(fèi)者更加重視美甲的護(hù)理功效與修復(fù)體驗(yàn)、環(huán)保法規(guī)與消費(fèi)者意識(shí)推動(dòng)的品牌創(chuàng)新，是驅(qū)動(dòng)歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。

不過(guò)歐洲消費(fèi)者的偏好是較為“保守”的，與亞太地區(qū)偏好色彩張力不同，他們會(huì)更青睞于裸色、灰粉調(diào)、米白等低飽和度色系，美甲被視為日常生活中優(yōu)雅品味的體現(xiàn)。此外，歐洲消費(fèi)者也非常注重美甲產(chǎn)品的成分是否天然、體驗(yàn)是否舒適。歐盟消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)在2023年數(shù)字指出，約61%的歐洲消費(fèi)者，在購(gòu)買美妝類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮帶有“無(wú)毒配方”或“無(wú)動(dòng)物測(cè)試”標(biāo)簽的產(chǎn)品。

拉美市場(chǎng)：盡管當(dāng)前拉美美甲市場(chǎng)整體規(guī)模較小，但近年來(lái)，其增長(zhǎng)潛力是非常可觀的。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2022年到2027年間，拉美美甲市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到6.4%。

強(qiáng)烈的外貌文化、發(fā)達(dá)的沙龍茶葉、規(guī)模不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)，是推動(dòng)拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。在消費(fèi)偏好方面，拉美消費(fèi)者普遍青睞于亮色、珠光、漸變等視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的設(shè)計(jì)，對(duì)藝術(shù)美甲和裝飾性圖案的接受度也較高。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

多功能性：消費(fèi)者對(duì)健康和個(gè)人護(hù)理關(guān)注度的增加，使得美甲產(chǎn)品的功能性成為影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品是否有助于保護(hù)指甲和手部皮膚，尤其是在使用美甲產(chǎn)品后，是否有滋養(yǎng)和修復(fù)作用。

環(huán)保可持續(xù)：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，他們開(kāi)始愿意為那些承諾使用天然成分，或提供可持續(xù)生產(chǎn)鏈條的品牌支付溢價(jià)。全球范圍內(nèi)，越來(lái)越多美甲品牌開(kāi)始推出可生物降解、可回收包裝以及無(wú)害環(huán)保成分的美甲產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者新需求。

在環(huán)保理念深入人心的大背景下，品牌需要更清晰地傳達(dá)其在可持續(xù)發(fā)展方面做出的努力。獨(dú)立站可以通過(guò)專題頁(yè)面或產(chǎn)品描述，突出美甲產(chǎn)品采用的環(huán)保材料或生產(chǎn)工藝，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。Ueeshop支持靈活的頁(yè)面定制功能，賣家可以輕松設(shè)置“環(huán)保責(zé)任”專業(yè)，向消費(fèi)者傳遞品牌在綠色消費(fèi)領(lǐng)域的積極形象，從而提升消費(fèi)者好感度。

DIY美甲逐漸流行：居家DIY美甲成為當(dāng)下流行的一大趨勢(shì)，因?yàn)槠洳粌H能節(jié)省時(shí)間與金錢(qián)，還能自由選擇風(fēng)格和設(shè)計(jì)。DIY美甲套件、便攜式美甲工具正在變得越來(lái)越受歡迎。此外，隨著科技的發(fā)展，智能美甲工具和自助美甲設(shè)備也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)高效、便捷的需求。

快速時(shí)尚與多樣化：隨著消費(fèi)者對(duì)美甲需求的日益變化，美甲市場(chǎng)的快速時(shí)尚趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，消費(fèi)者更傾向于選擇那些款式多樣、更新快速的美甲品牌。這體現(xiàn)了年輕人對(duì)時(shí)尚的敏感，也反映出市場(chǎng)對(duì)短周期新品發(fā)布和季節(jié)性流行的需求。

男性市場(chǎng)的逐漸崛起：雖然美甲市場(chǎng)的消費(fèi)主力仍然是女性，但男性消費(fèi)者對(duì)美甲的需求也日益增加。尤其是在歐美和亞洲地區(qū)，越來(lái)越多的Z世代男性消費(fèi)者，開(kāi)始嘗試清爽的美甲設(shè)計(jì)或簡(jiǎn)單的修甲護(hù)理。Ipsos在2023年發(fā)布的報(bào)告指出，全球約12%的Z世代男性在過(guò)去一年內(nèi)使用過(guò)美甲或修甲服務(wù)。

出海面臨的挑戰(zhàn)

文化差異與市場(chǎng)定位：不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，在審美、消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)美甲的需求方面存在巨大差異，比如，東亞市場(chǎng)更偏向于精致、細(xì)膩的美甲設(shè)計(jì)，而西方國(guó)家，則更青睞于簡(jiǎn)約、自然的美風(fēng)格。因此，賣家需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，這樣才能避免水土不服的問(wèn)題。

法規(guī)與認(rèn)證要求：不同國(guó)家和地區(qū)，對(duì)美甲產(chǎn)品有著不同的法規(guī)要求，尤其是在產(chǎn)品成分、標(biāo)簽和安全標(biāo)準(zhǔn)方面。比如，在歐美市場(chǎng)，許多國(guó)家就要求獲得B Corp認(rèn)證、Cruelt-Free認(rèn)證，這意味著賣家需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去迎合法規(guī)要求。

物流與運(yùn)輸：國(guó)際市場(chǎng)的物流和供應(yīng)鏈管理，是一個(gè)復(fù)雜且成本高昂的挑戰(zhàn)，跨境運(yùn)輸需要考慮關(guān)稅、運(yùn)輸成本、進(jìn)口限制和時(shí)效性等多方面因素，特別是美甲這類高敏感度、易破損的小型產(chǎn)品，更容易在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，這對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

以上便是Ueeshop對(duì)全球美甲市場(chǎng)的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站選品的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門(mén)手冊(cè)，可以私信我們哦~

（來(lái)源：跨境老司機(jī)）

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