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2025-05-19 10:35
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Amazon、eBay、AliExpress平臺分類解析
Amazon（亞馬遜）：亞馬遜針對汽配建立了專門的Automotive & Powersports品類，其下進一步細分為各種零部件和附件子類目。例如Brake System下有Brake Pads、Brake Rotors等，Engine Parts下有Filters、Spark Plugs等。買家通常會通過“Amazon Part Finder”（汽配匹配工具）選擇自己的車輛，再篩選對應類別的商品。但一般情況下，賣家自己去匹配數據還是很困難的，特別針對專車專業替換件來講。這個時候就要借助一些專業的服務商為賣家匹配數據及傳遞。例如：VioFitment。
對于賣家來說，關鍵是在上架時選對正確的細分類目，并提供詳盡的車輛適配信息。Amazon的搜索算法會綜合標題、五行特性（Bullet Points）和產品描述來匹配關鍵詞。因此，賣家應在標題和要點中納入核心關鍵詞：如零件名稱、適用車型、品牌、OE號等。例如，一個剎車片產品標題可寫為：“陶瓷剎車片 前輪 適用于Toyota Camry 2018-2021 （替換OE# XXXX）”。
這樣既覆蓋零件詞“剎車片”“前輪”，又包含車型和OE號，兼顧不同買家的搜索習慣。需要注意，Amazon要求新品有UPC等全球碼，否則需申請豁免，但汽配品類很多情況使用品牌+MPN也能刊登成功。一旦刊登，盡量利用后臺提供的“適配車型”功能上傳對應的車型年款清單（可通過模板或ACES數據上傳），使得產品能出現在買家按車型篩選的結果中。
總之，在亞馬遜上，類目選擇正確和關鍵詞覆蓋全面同等重要。 eBay：eBay的汽配業務主要集中在eBay Motors板塊，類目樹按照零件類型細分得非常深入。例如eBay Motors > Parts & Accessories > Car & Truck Parts > Engines > Engine Block Parts等。賣家應盡可能將產品放在最精細的末級類目下，以便精準觸達買家。此外，eBay提供了強大的“車輛兼容性（Compatibility）”功能，允許賣家為一個刊登添加多達上百條適配車型記錄。這意味著如果某個零件能用于多款車型，可以只發一個listing，在兼容列表中列出所有車型，無需針對每款車單獨發。
然而，需要準確填寫Year/Make/Model等信息，否則買家通過車型篩選時看不到你的產品。eBay官方非常強調汽配刊登填寫兼容性的必要，指出“如果產品有對應適配車型，強烈建議賣家將適配的車型維護進刊登里，這樣能有效增加產品曝光和搜索流量”。在搜索層面，eBay的標題權重很高，建議標題中突出品牌、零件名稱、適用車型和關鍵屬性。例如：“Bosch 火花塞 銥金 適用本田思域1.8L 2006-2011 (替換NGK ZFR6K-11)”。這里包含了品牌Bosch，零件火花塞，材質銥金，車型本田思域及年款，以及替換對照型號NGK……這些都是買家可能搜索的詞。
eBay還允許填寫Item Specifics字段，如Manufacturer Part Number (MPN)、Other Part Number等，把OEM號和替換件號填進去也能提高搜索匹配度。另外要注意，eBay對重復刊登管控嚴格，如果多條Listing的品牌、MPN、適配等都相同，可能被系統刪除。因此合理利用多屬性或兼容列表，避免不必要的重復。
AliExpress（速賣通）：速賣通作為面向海外消費者的中國平臺，在汽配類目的設置上相對簡單直觀一些。類目通常按照配件大類劃分，如Exterior Parts（外飾件）、Interior Accessories（內飾件）、Engine & Transmission（發動機及傳動件）、Braking System（制動系統）等等。賣家選擇大致匹配的類目后，可以在產品屬性中填寫適用車型、年份等字段。
但與eBay的精細兼容表不同，AliExpress目前并沒有前端讓買家按車型篩選零件的完善機制，大部分情況下買家是通過搜索關鍵詞找到產品。因此，在速賣通上，標題關鍵詞覆蓋顯得尤為重要。賣家常在標題中羅列多個適用車型或多個同義詞，以增加曝光概率。
例如：“適用于Toyota/Honda多車型 空氣濾清器 引擎濾芯 高品質替換件”。這種標題包含了Toyota和Honda兩個品牌關鍵詞以及中文“空氣濾清器”和英文“濾芯”的描述（盡管主要面向海外，也有不少華人買家及SEO因素考慮）。不過需要注意平臺規則，不宜堆砌無關關鍵詞。此外，速賣通的買家遍布全球各地，可能對同一零件有不同叫法，賣家可以利用產品描述詳細列出各地區的叫法和OEM號對照，增進買家信任。總的來說，速賣通類目相對粗放，但搜索流量可以通過豐富的標題和詳細描述來獲取。
（來源：汽配跨境掃地僧）
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