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2025-05-16 20:27
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
在剛剛落幕的2025年IAB NewFronts大會上，Meta公布了一系列令人振奮的產(chǎn)品測試和廣告工具更新，旨在幫助廣告主更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)用戶，同時提升內(nèi)容營銷的效率和效果。如果你想要最大化你的營銷效果，一定不能錯過這些更新：
Meta正在測試Reels熱門廣告（Reels Trending Ads），品牌廣告可以緊貼當(dāng)前平臺最熱門的Reels內(nèi)容展現(xiàn)。甚至可以根據(jù)自己的需求選擇是緊貼全網(wǎng)熱播內(nèi)容或者是垂直領(lǐng)域（如美妝、運動等）的熱播內(nèi)容，讓品牌輕松搭上“流量順風(fēng)車”。
?Channel Bakers解讀與建議：
在短視頻時代，熱點營銷將成為品牌突破信息過載的關(guān)鍵。通過結(jié)合趨勢內(nèi)容，廣告的關(guān)聯(lián)性和吸引力將大幅提升。Reels熱門廣告讓廣告主可以輕松將品牌內(nèi)容融入到熱門文化中去。但仍需注意要將廣告匹配到合適的熱度場景里，否則只會適得其反。
Meta正在測試Instagram 創(chuàng)作者平臺（Creator Marketplace）中的 “Trends”功能，通過AI識別當(dāng)前熱門趨勢，提供趨勢相關(guān)內(nèi)容、推薦創(chuàng)作者及合作建議。例如“春季美甲”或“音樂節(jié)穿搭”這樣的文化趨勢，可以被迅速捕捉并轉(zhuǎn)化為高契合度的創(chuàng)作者合作內(nèi)容。
同時還將上線創(chuàng)作者平臺API測試，幫助品牌或代理商通過第三方工具大規(guī)模搜索、篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升合作效率。
?Channel Bakers解讀與建議：
過去品牌與創(chuàng)作者之間的合作常靠“拍腦袋”或“人脈匹配”，但隨著AI和趨勢洞察的加入，創(chuàng)作者營銷將進入“數(shù)據(jù)驅(qū)動+文化共振”的全新階段。品牌可以結(jié)合AI推薦和人工篩選，找到調(diào)性契合的創(chuàng)作者，并確保內(nèi)容真實性與品牌調(diào)性一致。
Meta為 合作廣告（Partnership Ads）引入更多靈活性，廣告主可在廣告標(biāo)題中僅突出創(chuàng)作者一方，強化創(chuàng)作者的真實感與影響力。此外，還支持在Facebook Live直播中進行合作廣告推廣，并測試將用戶UGC轉(zhuǎn)化為品牌合作廣告。
?Channel Bakers解讀與建議：
這種“以人帶貨”的廣告邏輯更加原生和可信。特別是直播和UGC的融合，有助于品牌在社交語境中自然擴散，而非突兀硬廣。品牌可以多利用真實的用戶生成內(nèi)容和紅人直播，拉近與消費者的距離，提升品牌互動率與購買轉(zhuǎn)化。
Meta將視頻廣告拓展到Threads平臺，并測試不同尺寸的視頻創(chuàng)意（如16:9和1:1格式），進一步增強跨平臺視頻內(nèi)容的統(tǒng)一性。同時，Facebook Reels的視頻擴展功能將利用AI智能擴展視頻畫面比例，為廣告內(nèi)容帶來更沉浸式的觀看體驗。
?Channel Bakers解讀與建議：
隨著消費者注意力越來越分散，多平臺+多格式+AI優(yōu)化的視頻策略正成為未來內(nèi)容營銷的新常態(tài)。品牌可以提前布局多平臺內(nèi)容，優(yōu)化視頻素材以適配不同平臺與尺寸，提升內(nèi)容適配度和廣告效果。
Meta的這些更新傳遞出一個清晰信號：AI與趨勢感知將成為品牌內(nèi)容營銷的新標(biāo)配。品牌不再只追求曝光量，而是追求“出現(xiàn)在對的時間、對的趨勢、對的人物之后”。
（來源： Bakers出海觀察員）
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