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2025-05-12 16:53
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本文是圍繞海外母親節營銷案例展開的分享。NRF數據顯示，2025年母親節的消費預計將達到335億美元。這一數字是該調查歷史上第二高的，僅次于去年創紀錄的357 億美元。預計支出最多的是35歲至44歲的人群，他們平均節日預算為345.75美元。
驚人的數字背后，不僅是消費者對母親的珍視，更是品牌借勢營銷的絕佳機遇。下文將分享4個海外品牌的母親節營銷破圈策略，為跨境賣家提供可復制的靈感與啟示。
海外母親節營銷案例：堅強如媽媽
對5到15歲的孩子提問，“是什么讓你的媽媽如此堅強？”將孩子們的回答記錄下來，形成短片，這就是Tiffany在2025年母親節的營銷活動，探索代際故事，其主題是Strong Like Mom（堅強如媽媽）。
短片中出鏡的人物都是Tiffany公司的女性員工及其子女。媽媽們佩戴著Tiffany HardWear系列珠寶，在鏡頭前展示人生中最深刻的紐帶之一：母親與孩子之間的愛。契合HardWear系列珠寶“緊密串聯”的設計理念。
各家零售商都在爭奪關注度和市場份額。尤其像珠寶這樣高價值的禮物，更慎重的考慮通常對消費者來說需要更多的時間，所以這類產品的營銷活動往往也較早預熱。而像賀卡、鮮花和巧克力這樣“沖動消費”的商品往往在臨近購物日時購買。
海外母親節營銷案例：為我的媽媽朋友慶祝
禮品與賀卡品牌Not Another Bill在2025年母親節提出了一種很新的營銷玩法——向所有形式的媽媽致敬，比如友誼關系中的媽媽，那個總是準備著零食的好朋友，那個總是帶著充電寶的好朋友等等。符合現在網絡上我們將自己非常喜愛且欽佩的人尊稱為“媽媽”的流行趨勢。
這樣流行的玩法能引發受眾的共鳴、會心一笑并獲得來自陌生消費者的好感自不必說，更有利的是，它擴大了“媽媽”角色的范圍，原本你只在這個節日為一個人買禮物，現在似乎覺得應該為所有能尊稱一聲媽媽的人買禮物，消費數量提升了，品牌被關注到的機會自然也會提升。
Not Another Bill是一個禮品品牌，銷售產品類別廣泛，涵蓋家具用品、美容健康和嬰幼兒用品。根據BigSpy-主頁分析模塊數據，近半年，Not Another Bill的Facebook周均創意數為68，幾乎每天投10條廣告，營銷力度較強，可見其對社媒影響力的重視。
2025年的一項調研數據顯示，六成（61%）的美國母親表示，她們希望與孩子們共度母親節，這一數字與去年相比幾乎沒有變化。三分之一（33%）的母親希望與自己的母親或其他親人團聚，這凸顯了母親節對家庭關系的重視。
媽媽期待來自孩子的禮物，但事實是有的孩子太小而沒有足夠的錢購買禮物，哪怕是一束鮮花。于是DoorDash推出了一個線上拍賣會來解決這個問題。
海外母親節營銷案例：鮮花拍賣會
DoorDash（美國版餓了么）在社交媒體平臺舉辦的線上鮮花拍賣會，幫助孩子們用“兒童貨幣”（孩子擁有的任何東西，例如娃娃鞋、積木、玩偶和珠子等）交換送給媽媽的鮮花。
顯然，這么小的孩子也沒到能玩社交平臺的年齡，他們該怎么參與拍賣呢？這就是活動設置的精妙之處了，需要父母向孩子提問“你愿意付出什么來交換送給媽媽的母親節禮物？”通過溝通共同完成參賽的過程，能夠設想這將會是一個令人感動的互動。
具體參與方式也十分簡單，只需在社媒發布“出價”照片，標記DoorDash，即表示成功參與活動。
DoorDash將隨機抽取400名參與活動的家長作為中獎者，贈送價值75美元的訂購鮮花的優惠碼。這一策略的重點是提高品牌的社媒知名度，因此不僅適用于外賣平臺，任何目標消費群體是女性的品牌都可以使用這個策略。
海外母親節營銷案例：給寵物媽媽過節
寵物用品品牌Wild One拓展了母愛的傳統含義，將其延伸至養寵物的人群。品牌的郵件文案充滿趣味，表明即使你的“孩子”是一只四條腿、25磅重的毛茸茸的小家伙，你依然是對他們來說無比重要的媽媽。
更值得借鑒的是，Wild One在母親節營銷郵件中加入了用戶生成內容， 重點突出其品牌社群的真實成員。這是一種巧妙的方式，既能展示他們的產品在受眾群體中的真實面貌，又能為促銷郵件增添親切感和人性化元素。
以上是投大大數據研究院對2025年海外母親節營銷案例的分享。如果您對更多海外市場的母親節廣告營銷感興趣，可以去BigSpy搜索資料。
（來源：跨境電商筆記本）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
