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亞馬遜的廣告變得更加貴了

現在亞馬遜上的廣告平均每次點擊要花費為 1.20 美元。從年初的 0.93 美元上漲了30%，同比上年上漲超過 50%。亞馬遜上的廣告需求增長速度快于亞馬遜平臺內外的廣告容量，從而推高了廣告價格。

根據 Marketplace Pulse 研究，2020 年的平均每次點擊成本 (CPC) 為 0.85 美元。在 5 月初，疫情造成供應鏈中斷，導致一些品牌庫存耗盡而停止投放廣告，此時價格達到了 0.70 美元的最低點，。然而， 9 月中旬價格就恢復了，然后觸及三個不同的高點：10 月的 Prime 會員日、11 月的黑色星期五和網絡星期一，以及 12 月的假日購物。之后，CPC 在 2021 年第一季度的大部分時間里穩定在 0.90 美元左右。

2020 年的平均廣告成本和廣告銷售額的比(ACoS) 為 22%。ACoS 是總廣告支出除以總的廣告帶來的銷售額。 2021 年開始時，該數字為 25%，現在已升至 30% 以上。然而，平均轉化率——廣告的點擊量轉化為銷售額的百分比——一直保持相對穩定在 12%-13%。因此，2020 年的平均銷售成本為 6 美元至 7 美元，但已上升至 9 美元至 10 美元——8 次廣告點擊才能產生一次銷售，平均價格從 0.85 美元漲到 1.20 美元。

亞馬遜的廣告變得更加貴了

亞馬遜所有市場的廣告價格變化幾乎相同，而不僅僅是美國。 2020 年 5 月 CPC 下降、年底假期高峰以及過去幾個月上漲，相同的趨勢在諸如日本和歐洲等其他市場也可見。

亞馬遜已將其網站和應用程序上的大多數微件轉變為付費廣告容量。然而，它已經有一段時間沒有增加搜索結果中的廣告數量了。由于亞馬遜上的大部分廣告支出都用于搜索中的贊助產品結果，隨著更多品牌在亞馬遜上做廣告，由此造成每次點擊費用上升。盡管如此，所有亞馬遜廣告類型的廣告價格都有上漲。

知名品牌正在將他們的廣告預算帶到亞馬遜。因此，盡管價格不斷上漲，他們仍能競爭廣告空間，只是進一步推高價格價格。同樣的情況也發生在另外兩個領先的廣告平臺，谷歌和 Facebook。

此外，收購亞馬遜賣家的整合公司與知名品牌處于類似的境地——他們也有超大的廣告預算和承受某些銷售無利潤的能力。

廣告增加了獲客成本 (CAC)。在廣告獲得突出地位之前，亞馬遜上的獲客成本通常是 15% —— 亞馬遜對每次銷售收取的交易費（由于亞馬遜的性質，品牌通常為每個訂單支付 CAC 價格，而不能夠在第二次和之后的訂單中收回獲客成本）。然而，現在廣告已經將獲客成本推高到遠高于 20% ，而且只會變得更高。

（來源：跨境法律人）

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（來源：跨境法律人）

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