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2016-10-11 09:35
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雨果網從美媒近日報道中了解到，根據Kantar Worldpanel的報告顯示，截止2016年6月的一年里，全球快速消費品，包括加工食品、飲料及個護產品的銷售額僅增長1.6%。但同一期間內，食雜的網上銷售額增長超過15%，目前食雜網購占整體快消品市場的份額達4.4%，即480億美元。Kantar Worldpanel預計到2025年，食雜網購市場份額將增長至9%，達1500億美元。
Kantar Worlpanel報告追蹤了三個大洲主要國家超過50萬消費者的購物行為，從而得出了以上結果。該公司全球零售總監Stéphane Roger表示：“隨著亞馬遜等市場新成員不斷擴張，食雜行業將發生巨變。”
根據Kantar的報告顯示，全球食雜網購市場不斷增長，但各個地區增長率各不相同。在美國、德國等發達國家以及巴西等新興市場中，食雜網購的比例還是相對較小。
Kantar Worldwide發現，韓國食雜網購普及率最高，占快速消費品市場份額達16.6%，而日本食雜網購在快消品市場中的份額是7.2%，英國6.9%、法國5.3%、中國臺灣5.2%、中國大陸4.2%、捷克公國2.1%、西班牙2.1%、荷蘭1.7%、美國1.4%。
Kantar Worldpanel的報告還顯示，快速消費品電商市場對后來者很不友好，報告里催促品牌盡早在消費者購物習慣成形之前，開啟網上銷售。Kantar Worldpanel數據顯示，有55%的食雜購物者不斷從同一商家手中重復購買同一品牌的產品。
Roger表示：“盡管電商會影響實體店的銷售情況，但創建網絡商店對零售商仍很重要。率先通過電商渠道進入市場的零售商可以擁有更高的市場份額。”
報告還顯示：
1、美國食品網購市場發展相對較慢，因為美國消費者的網購預期已經因為亞馬遜而定下來。亞馬遜已經將美國消費者訓練成網購買單件物品，而不是定期購買一大堆商品。
2、在許多歐洲國家中，食品零售商經常為消費者引進網上購物的方式；中國的食雜網購市場由阿里巴巴和京東主導。
3、消費者單次食雜網購的花費比實體店購物花費還高，例如在英國，消費者平均單次食雜網購花費達59美元，而在店里購買食雜產品花費僅為15美元。
4、在亞洲推行購物節對食雜網上零售商或網上品牌有利，中國的“雙11”已經讓參與食雜網購的家庭比例從2016年的30%增長到了2016年的49%。
5、由于網速快及智能手機普及率高，韓國10到40歲的消費者100%參與網上購物，很多都通過移動設備購物。未來十年里，預計看到韓國快速消費品網購市場份額增長到25%。
6、拉丁美洲食雜網上銷售額每年達3.45億美元，僅占快速消費品市場的0.2%。
7、盡管近年來增長緩慢，英國食雜網購市場份額全球排名第三，之前年增長率達20%，但近年來下降到了10%以下。而且英國只有近13%的家庭目前通過移動設備網上購買食雜產品。（編譯/雨果網 方小玲）
