日前Instagram推出了一個(gè)由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)管理的購(gòu)物賬戶@shop，該帳戶負(fù)責(zé)管理整個(gè)APP中的shoppable post（可購(gòu)物帖子）。

Instagram發(fā)言人表示：“@shop上的內(nèi)容將100％由社區(qū)趨勢(shì)所驅(qū)動(dòng)。@shop管理團(tuán)隊(duì)將和Instagram Community Lab團(tuán)隊(duì)合作，確定我們社區(qū)感興趣的趨勢(shì)、品牌和創(chuàng)作者，從而讓這個(gè)帳戶成為一個(gè)實(shí)時(shí)的風(fēng)向標(biāo)，告訴人們Instagram上新出現(xiàn)的一些事物”。

@shop帳戶在上線后發(fā)布了關(guān)于Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar等產(chǎn)品的帖子，所有都附帶有直達(dá)APP產(chǎn)品頁(yè)面的產(chǎn)品標(biāo)簽，產(chǎn)品頁(yè)面上會(huì)給出商品價(jià)格和購(gòu)買鏈接。

賣家應(yīng)該關(guān)注的理由是……

@shop賬戶的推出意味著Instagram正進(jìn)一步深入電商領(lǐng)域。

在Instagram員工的策劃之下，@shop賬戶內(nèi)容增加了品牌的曝光度，部分企業(yè)也會(huì)更傾向于創(chuàng)建自己的shoppable post。除此之外，這也擴(kuò)大了特色品牌的受眾覆蓋范圍，為他們的業(yè)務(wù)起到助推作用。企業(yè)可能無(wú)法控制他們的產(chǎn)品在該帳戶上的表現(xiàn)，但參照@shop在用戶中的受歡迎程度，它可以提升品牌在Instagram平臺(tái)上的曝光度。

@shop帳戶是否會(huì)展示那些參與Instagram Checkout（應(yīng)用內(nèi)結(jié)賬功能）的品牌產(chǎn)品還有待觀察。但如果確實(shí)如此，對(duì)于那些關(guān)注@shop帳戶的用戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)在feed（信息流）中看到感興趣的商品，他們可以直接在Instagram上點(diǎn)擊購(gòu)買，這會(huì)對(duì)他們來(lái)說(shuō)會(huì)一個(gè)不小的飛躍。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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