從鞋履到內衣，舒適感決定了消費者的購物態度。放眼英國內衣市場，無論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過舒適度開辟自己的市場，而加墊式和聚攏型內衣也被更舒適、更靈活的款式所取代。

盡管舒適性的需求并不新鮮——例如，Calvin Klein標志性的簡約設計長期以來吸引了大量的商業街和在線零售品牌的目光，而Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 在內的品牌正在圍繞這一風格推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝需求、高腰款式的興起，以及對各種性感內衣款式需求的增長，內衣市場正在擴張。消費者在選擇內衣方面變得越來越大膽，并期望他們的購買既適合自身又緊跟時尚潮流。不少品牌正在崛起，以填補這些細分市場，而知名的品牌正在擴大其產品范圍，以滿足消費者的需求。

內衣舒適度趨勢成熟

隨著舒適度趨勢的成熟，大多品牌正在專注于通過技術來創造親膚的內衣體驗。而行業專家們則給出了以下解讀。

Cornish 內衣零售老板Michele Poynter解釋說：“舒適是非常重要的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級和使用方式，強調棉花的柔軟度。”

Wacoal歐洲事業部旗下經營Freya、Fantasie和Elomi等品牌的銷售主管Belinda Leca也表示贊同：“舒適度的重要性比以往任何時候都要高。這一直是關注的焦點，我們在Fantasie最新產品上做了許多調整，關注真正影響舒適的因素，以及無與倫比的貼合度和支撐力。全新的鉤眼設計讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完美契合，更深側邊包裹和更少的縫線帶來更加舒適的體驗。”

更廣泛的文化趨勢正在推動市場對舒適度和其他潮流的需求。內衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的創始人Emma Parker表示，運動需求為內衣設計帶來了矛盾性的變革。

“Non-wired內衣和bralettes（無鋼圈無胸墊）設計比以往任何時候都更受歡迎，因為女性更希望對自己的身體感到自在。”她補充道，“舒適更重要。然而在另一方面，女性也渴望表現出性別美感，因此，我們發現對情趣性感內衣的需求也很大。

“女性想要的是更符合社會廣闊領域的營銷，她們想要更具創新設計的產品。具有性感優勢的品牌，如Playful Promises和Bluebella，正經歷著不可思議的增長。”

Debenhams服飾和內衣設計總監Kate Crossey也贊同這一觀點：“諸如#Me Too運動的文化轉變，以及主流女權主義的力量，推動了一種更柔和的著裝形式。女人味正在卷土重來，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感。”

品牌面臨市場份額的挑戰

盡管在上述領域存在大量的增長機會，但業內不少品牌目前也面臨著市場份額的挑戰。

“內衣市場是充滿活力的，但另一方面，產業的各個環節都在受到限制。”Poynter解釋道。“生活成本上升、利率和租金上升、制造成本上升都影響著行業的發展。目前英國只有一個大型的內衣貿易展（伯明翰Indx Intimate Apparel，2月17-19日），因此獨立零售商面臨著從同一品牌購買相同系列產品的風險。我們必須進一步尋找新的賣點和產品。”

Lounge Underwear內衣公司的創始人Daniel Marsden說：“社交媒體也讓企業家們更容易創立內衣品牌，導致了激烈的競爭。事實上我們只花了1000英鎊就創立了這個品牌，并利用社交媒體把這個詞傳播出去。這對我們有很大幫助，但也意味著市場上的精品品牌越來越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也加入了競爭，且他們正在提高內衣的價格。”

產品趨勢：高腰款式丁字褲回歸

此外說到產品，高腰比基尼和knickers內褲正席卷市場。網紅博主們正在Instagram上擺著相關造型，這一潮流由此而生，且已經在市場中站穩腳跟。

例如，內衣巨頭Marks&Spencer在19年春季推出了其邁阿密內褲（Miami knicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰款式設計。

“當我們第一次推出三角（文胸和內褲）套裝時，一些網紅會按高腰款式穿著，讓身材比例更加迷人。”Marsden解釋說，“我們現在銷售的高腰產品比傳統的內褲多得多。”

此外，高腰款式丁字褲的回歸也尤其明顯。

其聯合創始人Mel Paradise補充道：“我們的客戶通常年齡在18到26歲之間，而那些女孩通常關注像金·卡戴珊這樣的網紅。高腰款式給可以塑造更美的曲線，同時現在也很流行和高腰牛仔褲一起穿搭。”

Draper獎項獲獎內衣品牌Bluebella的創始人EmilyBendell也同意這一觀點：“丁字褲，特別是高腰款式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的款式。過去被認為是挑釁常規的事物現在已經變的更加主流了。”

奢侈內衣品牌MylaLondon的產品供應鏈總監LeilaHabibi表示，消費者在嘗試顏色的同時，會更喜歡簡約的設計：“19年春季趨勢是柔和的色調。款式不那么有條理，客戶更希望柔軟的線條能修飾身材。這一趨勢或許將繼續蔓延至秋季，但色調走向將更加豐富和柔和。我們將朝著更簡單的設計邁進，與此同時面料會成為主要焦點。”

盡管款式可能會變得更柔和簡約，但塑形服裝對于許多內衣零售商和品牌來說是一個不斷增長的類別。零售數據研究機構（Retail Data Research Agency Edited）發現，與去年相比，2018年零售商銷售的新塑形服裝產品數量猛增143%。高腰內褲、連體塑形衣和長袖款式是最暢銷的塑形服裝款式之一，而這一切背后的關鍵是創新。

不走尋常路的內衣品牌Heist以其無痕緊身衣而聞名，并于去年11月推出首個產品系列。標簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的銷售主管Susan Bradley表示，Wacoal也在尋求利用客戶對塑形服裝日益增長的需求，其說道：“消費者正在尋找易于搭配的日常款式。在19年的秋季，我們將推出‘Body Lift’塑形系列，為消費者提供全新的塑性體驗，提升腿部、腰部和整體曲線。”

舒適可能仍然占主導地位，但設計細節才是問題所在，即客戶想要舒適度的同時不愿意和時尚元素妥協。縱觀內衣行業新老品牌層出不窮，而卓越產品則成為了唯一標準。賣家們必須謹慎選擇庫存，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

（編譯/雨果網 郭匯雯）