雨果網(wǎng)從英媒日前報道獲悉，2/3英國電商小企業(yè)打算在下個財年增加營銷開支，大部分打算提高在數(shù)字化渠道的預算比例。

但是，大部分企業(yè)并沒有尋找專業(yè)人才咨詢“如何最有效地管理營銷開支”，59%的企業(yè)做決定時沒有咨詢過營銷公司的專業(yè)意見。

幾乎1/3（22%）的電商企業(yè)承認并不清楚他們的營銷效果怎么樣，或用何種方式檢測效果。這可能就是英國企業(yè)無法規(guī)?；a(chǎn)的部分原因。據(jù)Barclays報告顯示，2012年之后注冊的企業(yè)形成規(guī)模化生產(chǎn)的不到1%。

MC&C總經(jīng)理Mark Jackson稱，“業(yè)務營銷通常被人們看作比較空洞的東西。數(shù)字化科技、模板和大數(shù)據(jù)已經(jīng)徹底改變了這點。過去那種營銷完全是浪費時間的觀點必須丟掉。營銷是企業(yè)發(fā)展的關鍵推動力，并不是企業(yè)的負擔?！?

一些電商企業(yè)使用媒體，特別是線下媒體，來推動業(yè)務發(fā)展。比如Tepilo、Transferwise、Deliveroo和Treatwell，他們都與專業(yè)的媒體機構保持聯(lián)系。

“缺少引導，初創(chuàng)公司營銷人員很難找到正確的數(shù)字化營銷方式，”他說?！昂翢o疑問，數(shù)字化營銷可以監(jiān)測，而且非常有效果。將傳統(tǒng)渠道和數(shù)字化渠道結合起來，英國企業(yè)才能迅速成長起來?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平）