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2025-05-21 09:30
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在拉美電商版圖加速重構的浪潮中，阿根廷正成為檢驗消費韌性的“試金石”。
2025年4月9日，路透社報道指出，拉美電商巨頭美客多（MercadoLibre）計劃今年在阿根廷投資26億美元。該平臺發言人在一份聲明中表示，這筆資金比2024年增加了53%，將用于物流、營銷和技術等業務建設。同時，該公司也計劃在2025年招聘2000名新員工，其本地員工總數預計將達到1.4萬人。
隨著經濟復蘇，美客多平臺發言人也指出，來自阿根廷的消費者支出有所增長。美客多安第斯地區負責人艾倫·邁耶·法蘭克福(Alan Meyer Frankfurt)表示，2025年，該公司將在哥倫比亞的支出增加27%，達到4.7億美元。
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1、從-10%到+21%！阿根廷消費曲線大反轉，科技單品啟動復蘇引擎
2024年10月8日，拉美知名跨境電商美客多（Mercado Libre）便對其阿根廷站點的消費趨勢進行了調研，以分析用戶在經濟深度轉型之年的消費行為。
2024年1月-4月份，美客多阿根廷站點出現消費下滑后，自5月起消費已穩步復蘇，這一點從平臺上銷售產品的增長趨勢，與以美元計算的總交易額中均可見一斑。
2024年8月，美客多的銷量創下歷史紀錄，售出2000萬件產品，創造了9.16億美元的銷售規模。2024年1月-9月，只有超市類商品和生活必需品呈現同比增長趨勢。
而從5月起，非必需品類別出現強勁增長，其中筆記本電腦（+173%）、平板電腦（+91%）和電視（+59%）等科技產品引領了1月以來銷量增長的反彈。
2、150萬新買家涌進，2.8萬賣家爆單！
2024年1月至-9月，超過150萬新買家和2.8萬新賣家加入美客多阿根廷站點。同時，在該時間周期內，每個賣家的平均銷量增長了30%！
3、410萬人靠「買貨貸款」剁手，中小企業借資猛增62%
以美元為衡量單位，包括消費融資及為Mercado Pago和Mercado Libre賣家提供的營運資金在內的信貸業務組合來看，2024年9月份，美客多阿根廷站點的信貸業務組合同比增長69%。
2024年9月，平臺向超過410萬人發放了1150萬筆消費貸款，比2023年同期增長40%，意味著用于商品購買和投資的信貸使用量正在增加。
Mercado Pago向中小企業和零售企業發放的貸款數量同比增長62%，目前信貸業務中的中小企業用戶超過12.5萬。
根據Mercado Pago的數據指出，免息分期付款融資、折扣和促銷對實體店產生了積極影響，9月份其二維碼交易量同比增長68%。
【結語】
美客多在阿根廷的逆勢突破，不僅是單一企業的增長范本，更是拉美數字經濟穿越周期的縮影。
從消費端的科技產品爆發、賣家生態的規模化擴容，到金融工具的場景化滲透與區域戰略的加碼，其以「數據 + 資本 + 生態」的組合拳，既驗證了電商平臺在新興市場的抗壓能力，也為拉美零售業數字化轉型提供了可復制的「美客多模式」。
隨著 26 億美元投資持續落地，這個曾因經濟波動陷入消費冰點的國家，正通過電商引擎重新點燃增長引擎，而美客多的下一步動作，或將改寫整個南美大陸的商業競爭格局。
封面圖源：圖蟲創意
數據圖源：美客多
編譯：雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
