免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2025-05-14 11:35
1v1特權資源對接
老板專屬企業課堂
優選源頭工廠名錄
行業圈層人脈拓展
平臺新政通道直連
實時專屬管家服務
據悉，近日，TikTok宣布，在亞太地區全面推出全新的廣告投放目標“品牌考慮”（Brand Consideration），旨在幫助品牌更有效地觸達活躍、具有強烈購買意圖的用戶群體。
該計劃聚焦于用戶購買路徑中的“考慮階段”，這一階段的用戶已在平臺內展現出實質性互動行為，如評論、分享、關注和點擊商品卡片等。TikTok通過系統追蹤這些行為，并構建用戶活躍度指數，用以識別正在主動瀏覽、評估品牌的用戶。
TikTok指出，這一新功能填補了數字營銷中對“種草階段”重視不足的空白。在TikTok平臺上，處于該階段的用戶相比初識品牌的用戶，在轉化率方面高出14倍，更有28%的可能性會優先選擇某品牌而非競爭對手，同時他們貢獻了平臺46%的商品交易總額（GMV）。
在具體實踐中，印尼的一家美妝品牌采用“品牌考慮”功能后，品牌在中部漏斗（mid-funnel）考慮階段的受眾規模增長10%，點擊成本（CPCo）下降46%，獲客效率提升72%。而在泰國，另一品牌將“品牌考慮”與TikTok Shop廣告結合使用，使點擊成本下降22.5%，獲客效率提升18.5%。
為了進一步增強品牌的使用體驗，TikTok還為該廣告目標配套了多項技術工具支持，包括提供受眾分析的Market Scope、生成創意內容的AI工具Symphony，以及推動品牌與創作者合作的Creator Marketplace。這些工具將幫助廣告主實現受眾拓展、實時績效追蹤及優化廣告投放效果。
目前，“品牌考慮”功能已在TikTok Ads Manager面向Market Scope用戶開放使用，且不設最低廣告投放門檻。品牌方可借此吸引更多高意向用戶，提升品牌滲透率，打造更具轉化效率的廣告活動，進一步推動品牌精細化運營。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。
