廣告成為為印度電商業(yè)的投資熱點(diǎn)之一。2014年，電商企業(yè)投入的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)超來(lái)自消費(fèi)耐用品行業(yè)、銀行業(yè)和金融業(yè)。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》4月8日的報(bào)道中了解到：據(jù)TAM Adex公布的數(shù)據(jù)顯示，在印度的四大電商巨頭亞馬遜、Flipkart、Snapdeal和OLX僅在2014年投入的廣告費(fèi)用總額就超過(guò)60億盧比。整體而言，電商在2014年投入的廣告費(fèi)總額在75-80億盧比之間。在2015年，電商的廣告預(yù)算總額將超過(guò)100億盧比。

盡管2014年五月末，亞馬遜開(kāi)始在印度做廣告，但在那時(shí)各電商已經(jīng)開(kāi)始投入巨額廣告費(fèi)用。不過(guò)，亞馬遜的加入讓印度本土電商巨頭Flipkart和Snapdeal不得不在廣告方面投入更多費(fèi)用。2014年，印度電商行業(yè)在平面廣告的投入為6-7億盧比，各家電商為了搶占最優(yōu)廣告位置，比如網(wǎng)站前頁(yè)、報(bào)紙雙套廣告，投入許多廣告費(fèi)。

不過(guò)，在電視廣告方面投入的費(fèi)用更多，電視廣告費(fèi)占廣告總額的50%-60%左右。與此同時(shí)，10-20%用于數(shù)碼廣告，10-15%用于印刷媒體，其他則用于廣播和戶外媒體。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2015年，電商的廣告總開(kāi)支將增加20%，電視廣告和數(shù)碼廣告仍是主要的費(fèi)用投入媒介。

印度的零售市場(chǎng)總值高達(dá)5000億美元，外國(guó)投資者非常看好印度電商的發(fā)展前景，紛紛資助印度數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)零售商擴(kuò)大規(guī)模。

與此同時(shí)，這也加劇了印度網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，各大電商為了贏取消費(fèi)者紛紛進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠戰(zhàn)。不過(guò)，最近，這些電商企業(yè)開(kāi)始降低折扣力度，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌打造方面，比如簽署明人作為品牌代言人、加大廣告投入贊助體育賽事。據(jù)悉，電商企業(yè)將斥巨資，贊助即將舉行的 印度超級(jí)板球聯(lián)賽。（編譯/雨果網(wǎng)    林權(quán)升 譯審 吳以輝）