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Twitter Ads

基礎信息

Twitter Ads是推特廣告。

移動用戶占比80%的Twitter，是全球最大的社交網絡媒體服務商之一，月活用戶3.16億，每日推文量5億。近年來，Twitter移動互聯廣告業務發展迅猛，應用開啟率較其他平臺流量高出37%，支付活躍率高出34%，與Facebook、Google一起成為世界三大頂級互聯網廣告平臺。

據AppsFlyer的2015年9月統計數據顯示，在Android系統中Twitter的用戶留存率高居榜首，超出第二名25%，iOS系統里Twitter的用戶留存率也僅次于Google Adwords，位列第二。

Twitter Ads主要包括以下幾個功能和特點：

1、Twitter視頻效果驚人，63%的品牌喜愛程度，45%更高點擊率，90%移動裝置觀看。最近一些廣告主做投放測試，在歐美地區成本在10美分或15美分左右。值得一提的是，Twitter只按展示收費，不對轉發和產生的點擊、下載收費，所以如果廣告主能從創意著手，保證比較有趣的廣告內容，在Twitter平臺是可以實現病毒性傳播的。

2、Tailored Audiences：Twitter的平臺上也有這個功能，把需要定點投放的用戶模型提交到Twitter后臺，Twitter會給廣告主匹配相似的用戶來進行投放。可以“白名單投放”，即投放給我想投放的這些人，也可以是“黑名單投放”就是，我不要投放給這些特定用戶。可以提供的信息包括，網站訪客，App用戶信息，用戶、顧客email，TWITTER IDs，顧客電話號碼等。據Twitter相關負責人介紹，可以提升營銷廣度，最大到10倍以上。

3、Twitter針對目標人群定位投放。每一個用戶，根據平時發過什么內容，和什么樣的內容有互動，Twitter會給這些有明顯使用行為的用戶貼上標簽。Twitter的投放，有3種常用的投放是Interest興趣組，Followers粉絲和Keywords關鍵詞。

興趣組：每一個Twitter用戶根據平時發過什么內容和什么內容有公互動，關注了哪些賬號，都會被貼上標簽。粉絲投放，比如一個APP想投放給對音樂感興趣的人，那么就可以選擇對音樂感興趣的人，比如賈斯丁比伯等。當選擇大V號做投放的時候，投放的邏輯是，你的廣告會被這些大V的粉絲和與之類似的用戶知道。

4、廣告形式:如果買CPC，可使用網站卡片。按點擊付費。

移動應用下載卡片：有一張圖，Twitter會從AppStore抓取來該應用的信息，圖/下方都會在點擊后跳轉到下載按鈕，可以直接下載。

應用卡片的輪播：用戶在時間流麗看到的或許是可以左右滑動的輪播圖，圖片可能是6-12張左右。

5、測試或預注冊：有新車試駕，游戲預注冊。可以在網頁上以銷售一道卡片來搜集用戶信息，用戶在點擊確認要提交用戶信息的后，Twitter 的ID和以Twitter綁定的電子郵件地址會到廣告主后臺。廣告主可以從后臺將這些用戶信息轉化成Excel表格。

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