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Lululemon ( 露露檸檬)

基礎(chǔ)信息
Lululemon
Lululemon Athletica是一家技術(shù)性運(yùn)動(dòng)服裝公司。

創(chuàng)始人

lulumoon是創(chuàng)始人是加拿大人Chip Wilson，一個(gè)為對(duì)服裝具有天才洞察力的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾經(jīng)是加拿大福布斯排名前十的富豪。

產(chǎn)品種類(lèi)

產(chǎn)品類(lèi)別上，Lululemon的產(chǎn)品線(xiàn)亦不斷延伸，原本只賣(mài)女性瑜伽服的Lululemon現(xiàn)在還賣(mài)起了為跑步、游泳、芭蕾等專(zhuān)項(xiàng)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服，甚至它還在近期推出了可滿(mǎn)足通勤和辦公需求的On the Fly系列，不再局限運(yùn)動(dòng)健身的垂直品類(lèi)，向多品類(lèi)的服飾品牌發(fā)展。

設(shè)計(jì)理念

“Science of Feel”是Lululemon設(shè)計(jì)的核心理念，意在力求將身體感受與情感訴求合而為一。Lululemon不僅僅是為運(yùn)動(dòng)裝備做設(shè)計(jì)，還更深入地考慮到身體與精神兩者間復(fù)雜而多樣的相互影響，并以此創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助用戶(hù)獲得理想的感受，最終解鎖全面的性能潛力。

企業(yè)文化

我們知道瑜伽讓身體充滿(mǎn)活力，讓心靈獲得平靜。我們練習(xí)不求回報(bào)地給予的方式之一就是和人們分享我們對(duì)瑜伽的熱愛(ài)。

在中國(guó)

2013年Lululemon開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，僅在上海新天地、上海商城和北京三里屯開(kāi)設(shè)3家展示廳(Show room)

2013～2016年3年間，雖然國(guó)內(nèi)沒(méi)有Lululemon的實(shí)體門(mén)店，但是3家展示廳的社群培育讓Lululemon名聲大噪。

2015年11月18日，Lululemon天貓官方旗艦店正式開(kāi)張，大約每?jī)芍苌霞芤淮涡缕罚⒅鸩脚c加拿大同款上新，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多選擇。

2016年底，Lululemon先后在北京三里屯、上海浦東國(guó)金中心、上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)三家實(shí)體店。

2018年，Lululemon又進(jìn)駐微信商城，進(jìn)一步打造社交電商，以期通過(guò)微信商城與顧客建立了長(zhǎng)久的情感聯(lián)系。

發(fā)展歷程

1999年，第一家lululemon店鋪正式開(kāi)張，位于溫哥華。

2009年，Lululemon曾推出Lab這一品牌概念，并在溫哥華開(kāi)設(shè)了一家門(mén)店，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行試探。

2017年6月，Lululemon宣布重組Ivivva品牌。當(dāng)時(shí)總計(jì)50家Ivivva實(shí)體門(mén)店中，40家被關(guān)閉，8家被改造為L(zhǎng)ululemon品牌店。

2017年，Ivivva的重組費(fèi)用超過(guò)5000萬(wàn)美元。

2018年5月，5 月，Lululemon首次發(fā)布了面向全球的營(yíng)銷(xiāo)廣告片「This is Yoga」，這也是它第一次大范圍的投放廣告。

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