Facebook Ads是一個強大的廣告平臺，允許廣告客戶定制內(nèi)容、標題、CTA等等。廣告用戶可以自定義Facebook展示廣告的受眾、預算和競價策略。此外，F(xiàn)acebook Ads使營銷人員能夠創(chuàng)建單獨的廣告。

與谷歌類似，F(xiàn)acebook Ads也是付費廣告，但這類廣告可以出現(xiàn)在許多不同的地方，如：

·Facebook Newsfeed(Facebook新鮮事)

·Instagram Newsfeed(Facebook新鮮事)

·Facebook Marketplace

·Video Feeds

·Right-hand column(右側(cè)列)

·Messenger Inbox

Facebook Ads的優(yōu)勢：

1）Facebook Ads支持更多測試和數(shù)據(jù)收集

通過Facebook Ads，廣告客戶可以很好的進行定位和測試，深入了解是什么讓人們與品牌產(chǎn)生互動，廣告客戶業(yè)可以通過A/B測試不同內(nèi)容和創(chuàng)意方式的廣告，讓廣告活動更具戰(zhàn)略性。使用Facebook Ads的另一個好處就是可以將所有的數(shù)據(jù)和活動集中在一個中心位置，這樣隨著時間的推移就更容易跟蹤、比較并優(yōu)化廣告，并且還可以制定長期目標和戰(zhàn)略。

2）可以對Facebook Ads進行細分

當廣告客戶想向特定受眾傳遞更微妙的信息時或瞄準多個特定受眾時，就可以運行Facebook Ads。假設(shè)廣告客戶的目標是向美國和加拿大的用戶傳遞區(qū)域性的特定信息。有了廣告，廣告客戶可以針對特定的受眾并限制內(nèi)容的傳遞，你也可以測試多種消息變體，并運行A /B測試，以確保在廣告支出上獲得了投資回報。

Facebook Ads受眾細分

目前，F(xiàn)acebook每月有超過23.7億個活躍用戶，這個數(shù)字每天都在增長。盡管這一數(shù)字本身就很龐大，但Facebook真正的優(yōu)勢在于其能細分如此龐大的用戶群。

Facebook允許廣告客戶將其當前客戶群的信息上傳到Facebook，這樣就可以創(chuàng)建一個與原始客戶群相似的受眾。這個新列表將會尋找與現(xiàn)有客戶有相同興趣和消費行為的新用戶。

有限的預算帶來可觀的ROI

Facebook不僅因其出色的受眾范圍而聞名——它也被廣泛認為是當今較為便宜的廣告平臺之一。

Google Ads 和Facebook Ads的成本

根據(jù)垂直和位置的不同，F(xiàn)acebook的CPC平均比谷歌低56%左右。雖然與谷歌相比，F(xiàn)acebook上的CTR通常較低，但轉(zhuǎn)化率卻非常高，大約在9%-10%，而谷歌則在3.75%左右。這種低成本、高ROI的模式使Facebook成為一個非常受小企業(yè)歡迎的平臺，這些小企業(yè)需要利用有限的廣告預算。

視覺廣告

Facebooks Ads的一大優(yōu)勢在于，與谷歌的文本廣告相比，F(xiàn)acebook Ads可以與用戶每天瀏覽的所有視頻、圖片和其他內(nèi)容一起融入到用戶的Newsfeed中。這種整合使廣告客戶可以在不中斷信息流的情況下描繪高質(zhì)量的視頻和圖像“贊助”內(nèi)容。

Google Ads還是Facebooks Ads?

建議以一種互補的方式看待這兩個強大的平臺，而不是將其視為競爭對手。同時使用Paid Search(付費搜索)和Paid Social(付費社交)是一個非常有效的營銷策略，可以對你的業(yè)務(wù)的ROI 產(chǎn)生重大影響。

且兩者的選擇取決于你的業(yè)務(wù)目標。如果你的業(yè)務(wù)的主要KPI是在購買過程中接觸新客戶，Google Ads可能更適合你。但如果你的目標是建立品牌知名度和聚集強大的受眾，那么Facebook Ads能夠以比谷歌更低的成本實現(xiàn)這一目標。