本期目錄

1. 亞馬遜備案操作流程
2. 品牌備案如何授權
3. 多個國家如何連接
4. 如何做GTIN豁免申請
5. 保護品牌的工具

在與大家分享了商標注冊的相關知識后，近期就有賣家朋友來咨詢有關亞馬遜品牌備案及使用操作的相關信息。在如今這個“品牌化”的時代，相信各位亞馬遜的賣家朋友也是為了能在亞馬遜平臺上長期發展，漸漸意識到品牌的重要性，對品牌注冊也重視起來了。

說起亞馬遜品牌備案，那就是在亞馬遜平臺上銷售相同產品的時候最有幫助：如果你沒有備案，可能會損失不少的銷售機會。而亞馬遜品牌備案可以幫助賣家：新增品牌商品，管理品牌商品，移除亞馬遜市場上的假貨，確保品牌商品。

既然亞馬遜品牌備案如此重要，那今天就和大家分享一下亞馬遜品牌備案的步驟以及如何操作使用的相關信息。

首先，在這里我再和大家強調一下亞馬遜品牌備案的好處有哪些：

1、省去產品上傳時所需的UPC碼

注冊了品牌之后，就不再需要提供UPC碼去上傳產品了。

2、可以擁有亞馬遜的A+頁面

圖文版的產品詳情頁能更吸引消費者，提升產品轉化率。

3、使用Headline Search Ads廣告功能

頭條搜索廣告處于高度可見的有利位置，占領首頁廣告流量入口，是能夠幫助增加更多關聯流量的利器，能提升品牌知名度和產品認知度，加大消費者對品牌的參與度和忠誠度。

4、鎖定鏈接、防止跟賣

品牌備案后，即掌握了listing的控制大權，一旦有人跟賣，亞馬遜會立刻幫你清除跟賣者，并且還能加入亞馬遜透明計劃，能有效地趕走跟賣，減少跟賣給各位賣家帶來的損失。

5、可以申請亞馬遜品牌旗艦店

在品牌備案、產品品質和售后服務等支撐下，賣家可以建立旗艦店提升產品的知名度，樹立品牌，保護商品，避免行業內的惡性競爭、侵權。

亞馬遜品牌備案的好處多多，想要把自己的事業做大做強，建立和打造屬于自己的品牌是不可或缺的。所以，從事業長遠發展的角度來看，品牌注冊必不可少！

那品牌備案的操作步驟你知道如何操作嗎？接下來讓我們一起來看看品牌備案的操作流程。

品牌備案申請鏈接：https://brandregistry.amazon.com/home

亞馬遜品牌備案操作流程

1、進入后臺—品牌旗艦店—管理店鋪—點擊亞馬遜品牌注冊。

2、第一次備案需要先填寫公司信息，按照seller賬號上的公司信息填寫即可。

信息填寫內容如下：（除國家外，其他都是英文字母）

申請人全名：公司全稱； 街道地址、城市都是拼音；申請人職務可以填Business Owner、Manager等；公司名稱可以填全稱或者是店鋪名，如果是個人名義注冊的賬號填寫店名。

3、公司信息填寫完成后，進入后臺點擊【注冊新品牌】開始填寫品牌資料。

注意：第一個選擇是，第二個根據自己的店鋪定位來選擇。

商標類型可以選擇文字商標和圖案商標。商標編號是注冊編號，可以在商標證書上和美國商標網上查詢，網址：http://tmsearch.uspto.gov/

上面的選項都是需要根據自己的實際情況來填寫的，在線銷售產品部分選填。

4、點擊提交申請表后，系統會自動生成case。

5、以上的步驟完成后，亞馬遜會發送驗證碼給到商標注冊代理公司的注冊郵箱，并要求在30天內給到驗證碼和回復注冊品牌備案的郵件。內容如下：

郵件的大意是：

（1）亞馬遜給注冊商標的代理企業發送了一個驗證碼；

（2）賣家需要在30天內獲取驗證碼并回復注冊品牌備案的郵件；

（3）亞馬遜收到賣家的回復郵件會為你發送確認成功備案的郵件。即直到最后這一步才算完成亞馬遜品牌備案。

在品牌備案賬戶建立并運行之后，就可以將權限分配給同事或其他可能幫助你經營業務的人。那么品牌備案該如何授權呢？

品牌備案授權流程

1、被授權的店鋪，需要創建新用戶

被授權的店鋪必須創建一個亞馬遜品牌注冊賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權限分配給他們。

2、進入品牌備案賬號后臺——點擊品牌注冊客服人員——更新角色或將新用戶添加到賬戶。

這里為大家簡單介紹一下上面提到的三種角色有什么區別。

1、Administrator（管理員）

權限最大，擁有跟主賬號一樣的權限。授權對方為“Administrator”之后，對方還可以將您的品牌進行授權。一般建議授權給大號。

2、Right Owner（品牌所有人）

授權之后，本身這個品牌的授權，是品牌所有者，授權之后對方有權利舉報侵權的其他賬戶。建議可以授權給小號使用。

3、Registered Agent（授權代理）

本身沒有這個牌子的授權，您授權給這個賬戶之后享受品牌備案的權利，也能舉報侵權。此角色沒有再授權的權利，但是擁有新建此品牌lisitng的權限。

以上這三種角色的授權，可以跨站點授權，例如美國站的商標也可以授權給歐洲站使用，并且都可以享受該品牌帶來的新版品牌備案功能，例如A+頁面，品牌推廣廣告，品牌旗艦店、舉報侵權等。

相信有的賣家開通了好幾個國家的站點運營的，那么在品牌注冊之后，如何把多個國家的商標連接起來呢？

多個國家商標如何連接

同一個品牌名只能在一個站點備案一次，例如注冊了美國商標和歐盟商標，在美國站備案之后，再從美國站后臺連接歐盟商標，而不需要再通過歐洲站注冊品牌備案。

在進入品牌備案后臺的賣家支持，選擇“Add additional trademarks”。

如果已經備案了歐盟商標，現在想添加美國商標。那么商標所在地就選“美國”。完成這一步連接之后，再回到剛剛第一步做品牌授權，把美國站的注冊郵箱添加進去，這樣美國站就能享受品牌備案的所有功能。

眾所周知，我們在亞馬遜上架新的產品時，是需要提供GTIN的，而我們比較常用的是UPC，基本每個listing需要一個UPC，而每個UPC的均價大概是0.5元。

雖然看著0.5元感覺很便宜的樣子，但如果按你一天上300個listing，一個月就是9000個listing了，那你每個月鋪貨費用是4500元，而我們可以通過品牌備案豁免UPC,發布沒有UPC、EAN、JAN、或ISBN的商品，以此節省一大筆費用。

那該如何做GTIN豁免申請？

做GTIN豁免申請步驟

GTIN（Global Trade Item Number）全球貿易項目代碼。我們平時常見的UPC、EAN、JAN或ISBN等代碼，都是屬于GTIN。品牌2.0改版之后，新產品的上傳將不再有GCID（Global Catalog Identifier）亞馬遜內部自動生成的品牌標識碼，也就是做了品牌備案，依舊需要UPC。如果想免UPC上傳產品，那么需要單獨去做“GTIN”申請，通俗理解就是做一個UPC豁免申請。豁免通過之后，就可以免UPC上傳產品。

1、申請豁免網址：https://sellercentral.amazon.com/gtinx

選擇“商品類目”，并輸入品牌名。商品類目可以多選，選擇了哪些類目，那么到時就可以免哪些類目的UPC。選完類目和填完品牌名之后，點擊“檢查資格”。

2、點擊“繼續提交證明”。

3、到提供證明信這一步，如果是授權的商標，并且能提供品牌方出具的證明信，則選“是”，填完之后上傳。

如果無法提供證明信，則選“否”，填寫product title并上傳產品圖。

4、點擊“提交”，亞馬遜會在當天回復。豁免通過之后，就可以免UPC上傳所申請類目的產品了。但是有效期只有三個月，也就是三個月之后，如果還想豁免某個類目的UPC，還是要進行同樣的步驟（之前豁免UPC的ASIN到期后不受影響）。

亞馬遜品牌備案注冊成功，那保護品牌的工具有哪些？

保護品牌的工具

使用已注冊成功的賬戶登錄亞馬遜品牌注冊的主頁面：brandregistry.amazon.com，您就會即將進入到如下頁面：

工具1：舉報違反、知識產權（IP）的行為

使用舉報違規行為工具搜索和舉報可能侵犯您版權或注冊商標的物品

如下圖所示，您可以使用圖片查找亞馬遜上與您的商品或徽標匹配的商品信息；您也可以批量搜索ASIN或商品URL列表以快速查找和報告潛在的侵權內容。

如下圖所示，在同一屏幕上，您無需離開頁面，即可在不同的亞馬遜店鋪中搜索內容。請注意：您可以搜索到全球任意站點的侵權商品，但是您只可以在您已經成功進行品牌注冊的站點進行投訴。

（2）如下圖所示，完成搜索之后，您可以通過單擊旁邊的復選框，選擇一個或多個您認為侵權了您的知識產權的ASIN，offers或圖像。

請注意：當您報告的ASIN時，我們將調查所有相關賣方及其offers。如果賣家選中此框，賣家會報告整個ASIN，這可能導致ASIN被移除，因此他/她自己的銷售也將受到負面影響。因此，請知悉可以報告圖像，具體的賣家和ASIN級別，而不僅僅是ASIN級別。

（3）確定您擁有的知識產權類型及其受到侵權的方式。該舉報工具目前支持三種知識產權的報告：商標、版權和專利。

工具2：查看您的違規舉報及其狀態的歷史記錄

想要查找您的違規舉報的狀態？現在，您可以在“提交歷史記錄”頁面上查看您的違規舉報及其狀態的歷史記錄。該頁面是捕捉您通過“舉報違規行為”工具提交的所有舉報的歷史記錄。

注意：通過其他渠道提交的舉報或案例將不會顯示在此處。

隨著亞馬遜推動品牌化的進一步發展，無品牌備案的賣家處境將會越來越困難，我們呼吁賣家們應做好相應的準備，盡快給無品牌的產品注冊商標，完成品牌備案，因此，各位賣家們請盡快行動起來！

另外，美標注冊官費將在10月份上漲，有需要的朋友們趕快注冊啦！如有商標、品牌方面的疑問，也歡迎咨詢我們。（來源：海象跨境）

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