因為我們這個公眾號一直持續分享亞馬遜運營技巧；

得到很多新老賣家的關注和轉發；

今天一個做了3年的老賣家突然問我2個問題

1.一個熱銷的listing突然變為慢銷了

這是怎么回事？

2.花費了大價錢打造的Bestseller

能夠維持多久？

我瞬間明白了一個真實的問題；

有的賣家遇到的問題

說的不好聽點

你可能這輩子都不會遇到；

因為亞馬遜運營就像游戲升級打怪一樣

你玩不到那個段位

是不會接觸到這些問題的；

對于一條listing從日出上百單

到突然腰斬，甚至零單；

其中的原因很多；

并不是一兩句話可以說清楚；

所以非常適合通過文字的形式；

按照可能發生的原因依次給大家列出來；

1.賬號本身受到處罰，并且是暗中被處罰；

這里很多賣家非常不被理解

亞馬遜有一個隱性銷售政策；

假設你的賬號滿分是100分

低于60分時，輕則降權，重則封號；

但在你被扣到90.80.甚至65分之前

平臺是不會跟你說的；

當你知道的時候，賬號已經被處罰

或者直接被封號；

2. 熱銷品的生命周期已到尾期，市場飽和；

無論你做什么產品

這個產品都是有生命周期的；

現在絕大多數產品的生命周期

在美國站長則半年，短的只有3個月

如果你運營節奏太慢

很可能剛上架，產品就到了生命末尾；

在歐洲站的生命周期是最長的

因為KYC審核和VAT稅務的門檻

很多產品類目可以賣個2-3年的

但依然需要我們持續關注產品的市場變化，如圖

3.listing長時間沒有優化，導致趨勢性關鍵詞沒有收錄；

一個產品在市場上是風云變化的

特別是買家的眼里

今天是這個熱搜詞

過了幾個月，可能變成另一個熱搜詞；

如果產品的關鍵詞ST部分一直放著不動

時間久了

核心關鍵詞會因為你的懶惰而失去流量

不知不覺造成銷量下降；

4.產品在短時間內斷貨，差評、退款、A-to-Z增多；

斷貨，差評，退款，AZ

都屬于給這條listing拖后腿的行為；

要盡量減少到最少；

斷貨超過3天的，會直接減少一半的流量

但如果是全五星的review

恢復原先的排名也比有差評的容易很多；

退貨不可避免；

但我們能做的就是不斷的提高產品質量

一定記得根據差評的內容去優化產品；

AZ是大忌，是買家投訴你的證據；

一定想辦法讓買家撤銷；

次數多了，賬號可能都沒了

5.競爭對手銷量增加，占了靠前的排名

你覺得自己訂單莫名其妙變少了

可以看看小類目排名有沒有變化

如果排名沒變，訂單變少了；

說明平臺現狀整體流量下降；

如果排名下降了，或者競品跑到你前面了

你的銷量必然會下降；

因為整個市場蛋糕就那么大

別人多吃了，你只能少吃點；

6.競爭對手在短時間內參加多次秒殺；

整個平臺和對應類目的流量是固定的

站內秒殺是一個非常大的流量入口

用來推排名，清庫存都非常有效；

如果多個競爭對手短時間為了沖刺排名

不斷的上秒殺沖銷量

你的listing銷量必然下跌；

以上是一個熱銷產品逐漸轉為慢銷產品

最有可能發生的一些情況；

這些情況是很多賣家不容易察覺的；

一些容易察覺的，例如：廣告預算，點擊價格等

如果廣告力度下降，銷量也會下降

這些相信你能夠及時的感知到；

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