Facebook又推出新一輪的產(chǎn)品更新，YinoLink易諾已經(jīng)整理好了，快來看看具體內(nèi)容。

1.結(jié)合Pixel/SDK的高級匹配提高歸因轉(zhuǎn)化

結(jié)合Pixel/SDK的高級匹配可以多捕獲31%和13%的歸因轉(zhuǎn)化。

工作原理：

借助高級匹配功能，將經(jīng)過散列處理的客戶身份識別信息連同您的 Pixel 像素代碼事件一同發(fā)送給Facebook，從而幫助您捕獲更多轉(zhuǎn)化歸因，覆蓋更多用戶。Facebook會先對網(wǎng)站上的客戶身份識別信息進行散列處理，然后再將其發(fā)送至 Facebook，以便保護用戶隱私。

使用高級匹配功能有助于：

（1）提高歸因轉(zhuǎn)化量。Facebook能夠?qū)⒛W(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化更多地與 Facebook 用戶進行匹配。這能夠幫助您清楚了解您的廣告對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量的影響。

（2）擴大您的自定義受眾規(guī)模。Facebook能更好地將您網(wǎng)站的訪客與 Facebook用戶相匹配，擴大您的自定義受眾規(guī)模。

（3）降低單次轉(zhuǎn)化費用。轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告系列更加高效，因為Facebook能更準確地識別可能采取期望操作的用戶的類型，并向他們投放廣告。

高級匹配分為兩類：手動高級匹配和自動高級匹配。下面YinoLink易諾帶您了解下這兩種高級匹配。（如果您對這兩種匹配方式不理解，可以聯(lián)系您的優(yōu)化師）

1. 要設(shè)置手動高級匹配，您或開發(fā)者必須在 Pixel 像素代碼初始化期間將 Pixel 像素基代碼修改為以參數(shù)形式傳遞網(wǎng)站訪客輸入內(nèi)容（例如：郵箱）。Pixel 像素代碼會自動對訪客的輸入內(nèi)容進行散列處理，但如果您具有 IMG Pixel 像素代碼，必須由您自行對值進行散列處理。手動高級匹配擁有額外的優(yōu)勢。它適用于 Pixel 像素代碼位于 iframe 之內(nèi)的場景以及使用 IMG Pixel 像素代碼的場景，并可用于任何行業(yè)。

2. 要設(shè)置自動高級匹配，您無需編碼。只需在事件管理工具中點擊開關(guān)開啟。自動高級匹配就會將您的 Pixel 像素代碼配置為在您的網(wǎng)站中查找可識別的包含名、姓和郵箱等信息的表單字段和其他來源。

Facebook Pixel 像素代碼便會接收信息以及發(fā)生的事件或操作。這些信息會在訪客瀏覽器中進行散列處理。然后我們會借助經(jīng)散列處理的信息更準確地判定哪些用戶在看到您的廣告后采取了行動。匹配完成后，我們會立即刪除經(jīng)散列處理的信息。

注意：如果您的 Pixel 像素代碼安裝在 iframe 中，或您使用的是 IMG Pixel 像素代碼或者您的業(yè)務屬于受監(jiān)管行業(yè)，可能無法使用自動高級匹配功能。受監(jiān)管行業(yè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務可以改用手動高級匹配功能。Pixel 像素代碼高級匹配過程不會對外分享任何敏感信息，如密碼或者財務、健康或政府數(shù)據(jù)。

2.美國的HEC內(nèi)容廣告和臺灣的和政治廣告要求完成授權(quán)

（1）美國大選即將來臨，凡在美國投放的廣告內(nèi)容涉及到HEC話題（Housing/住房，Employment/雇傭，Credit Opportunities/借貸）的廣告主，必須證明其廣告合規(guī)。

（2）臺灣大選在即， Facebook在全球范圍內(nèi)推出了廣告透明度工具，使臺灣及全球的廣告客戶可以獲得授權(quán)，并在有關(guān)社會問題、選舉或政治的廣告上放置“付費”免責聲明。

想詳細了解您所在的國家/地區(qū)是否可以使用廣告授權(quán)流程，可點擊下方鏈接：

https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005（需科學上網(wǎng)）

3.在 Instagram 推出品牌內(nèi)容廣告

Q4是營銷推廣的旺季，現(xiàn)在想在旺季結(jié)合KOL內(nèi)容做品牌投放的廣告主注意啦！在獲得創(chuàng)作者允許的情況下，商家可以使用廣告管理工具創(chuàng)建在 Instagram 動態(tài)或快拍中投放的廣告，用以推廣其創(chuàng)作的品牌內(nèi)容。

詳細內(nèi)容：

（1）廣告主可以推廣feed內(nèi)的品牌內(nèi)容貼文成為一個Carousel廣告；

（2）可以在Instagram上投放品牌內(nèi)容廣告時選擇轉(zhuǎn)化為目標；

（3）選擇自動版位：之前只能將Facebook的品牌內(nèi)容促銷作為廣告登在Instagram/Facebook上，現(xiàn)在也可以將Instagram的品牌內(nèi)容促銷作為廣告登在Instagram/Facebook上；

（4）更新了品牌內(nèi)容廣告指標：廣告商在Ads Manager中查看“廣告點擊”指標時，廣告單元中創(chuàng)建者個人資料被點擊數(shù)現(xiàn)在將被記為該指標的一部分；創(chuàng)作者還需要在他們發(fā)布的post或者story標記一下廣告主的主頁。

廣告主操作步驟：

第 1 步：品牌內(nèi)容許可

允許創(chuàng)作者在他們的品牌內(nèi)容動態(tài)帖或快拍中標記您的主頁。

在 Instagram 應用中前往您的商家主頁“設(shè)置”頁面，然后選擇商家。

選擇品牌內(nèi)容，確保需獲批準按鈕處于開啟狀態(tài)。這樣便可向特定創(chuàng)作者授予標記您主頁的權(quán)限。默認情況下，該按鈕處于開啟狀態(tài)。如要允許創(chuàng)作者標記您的主頁，請選擇獲批帳戶。

搜索并選擇您要開展合作的創(chuàng)作者的 Instagram 帳號。

隨后，選定的創(chuàng)作者便可在他們的帖子中標記您的主頁。請注意，為創(chuàng)作者授予此權(quán)限后，也將允許他們以廣告形式推廣帖子。

當創(chuàng)作者在 Instagram 發(fā)布品牌內(nèi)容帖并標記您的主頁時，他們還可以選擇允許合作伙伴推廣。這將允許您以廣告形式推廣創(chuàng)作者的自然品牌內(nèi)容動態(tài)帖或快拍。

第 2 步：廣告創(chuàng)建 - 廣告管理工具

前往廣告管理工具并創(chuàng)建廣告。

選擇一個可用目標（包括品牌知名度、視頻觀看量、覆蓋人數(shù)、訪問量和互動率）

在“版位”版塊中選擇 Instagram 動態(tài)或快拍。

在廣告層級，您的品牌內(nèi)容將顯示在使用現(xiàn)有帖子版塊中。點擊進入使用現(xiàn)有帖子版塊，然后點擊“創(chuàng)意”部分的選擇帖子/更改帖子。

在“選擇帖子”窗口中，導航到品牌內(nèi)容選項卡。您將看到一個列表，其中列出了創(chuàng)作者允許您推廣的所有品牌內(nèi)容帖。想要推廣自己的品牌內(nèi)容的創(chuàng)作者也將會在此處看到自己的帖子。選擇您想要在 Instagram 推廣的品牌內(nèi)容帖。 

注意：自 2019 年 9 月起，品牌可以在動態(tài)、快拍和發(fā)現(xiàn)版塊中以廣告形式推廣創(chuàng)作者發(fā)布的動態(tài)帖子。請注意，暫時無法在動態(tài)或發(fā)現(xiàn)版塊中以廣告形式推廣創(chuàng)作者發(fā)布的快拍帖子。

現(xiàn)在您將看到廣告預覽。如果對預覽效果感到滿意，點擊確認，完成廣告創(chuàng)建。

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