當你建立新網站或開發新產品時，在官宣之前通常都需要提前預熱或進行前期試水。而預發布頁面的作用在這一時期就得以凸顯了，它不僅可以作為你即將推出的商店的替身，也可以作為正在籌備中的產品的預熱頁面。

恰當使用這些預發布頁面可以讓你在準備正式發布時快速獲得引力、收集反饋并開始營銷。

什么是預發布頁面？

“即將上市（coming soon）”頁面，或稱為“預發布（pre-launch）”頁面，是一個網頁，你可以在其中引導人們了解有關你的業務或產品的更多信息、捕獲他們的興趣點、拿到他們的電子郵箱地址，甚至鼓勵他們幫助你擴大品牌覆蓋面。

與About（關于我們）、FAQ和Contact（聯系我們）頁面不同，它們是許多網站的標配，但預發布頁面的突出優勢在于它不是永久頁面，只是一個暫時性的“替身”。

作為臨時目的地，預發布頁面可讓賣家靈活地：

?在你發布之前開始營銷：由于它是單個頁面而不是整個網站，你可以在短短幾個小時內以一個網頁的形式了解市場行情。

?專注于構建受眾：如果沒有可供銷售的產品，你可以加倍努力經營可在發布時利用到的關注者和電子郵件列表。

?獲得早期反饋：將你的產品概念放在潛在客戶面前，對他們的興趣進行摸底，并利用他們的反饋來完善你的想法。

你預發布頁面應包括哪些內容？

你的預發布頁面可以很簡明扼要，也可以是能夠幫你實現多個目標的信息豐富的銷售頁面。這取決于你需要的是一個短期預熱頁面還是一個長期預發布營銷活動的目的地。

所有營銷都需要目的地。而一個高效的預發布頁面應該包含以下目標。

1、闡明你設置預發布頁面的用意并告知正式的發布時間

預發布頁面不僅可以圍繞你的想法幫你炒熱氣氛，還可以通過查看潛在客戶對其的反應來幫助你衡量對即將推出的產品或概念的需求。這非常難得，因為這么做可以告知你如何開發產品、確定你的定位以及設計你的網站。

更妙的是，預發布頁面可以為你的受眾提供具體的發布時間表，可以通過顯示你的發布日期，甚至是倒數計時器（如ULTIMATE倒數計時器）來制造緊張感。

2、幫助你培養預發布的受眾群體

預發布頁面還可以幫助你吸引潛在客戶，通常是以構建電子郵件列表的形式。但你也可以利用它建立一個再營銷受眾列表或同意進行預購的客戶列表。

通過向他們發放福利，你可以提高訪客加入電子郵件列表的機會，例如：

?早鳥價

?專屬折扣或免費贈品

?有價值的內容

?參與活動/比賽的資格

?綠色通道

你還可以考慮在預發布頁面中加入“退出意圖”彈窗，以便為即將離開的訪客提供加入你電子郵件列表的理由。在他們加入后，你可以在正式發布前不斷與他們保持聯系，以征求他們的改進意見和建議，或者只是讓他們加深印象，記住你的正式發布日期。

3、為潛在客戶提供與你聯系的渠道

通過電子郵件或社交媒體或實時聊天打開一系列溝通，你可以盡早提出客戶問題，說服人們成為你的預發布受眾，并獲得有關你的信息。

你可以在預發布頁面添加實時聊天窗口小部件（如Shopify Chat），以便你預發布頁面的訪客可以與你聯系。

如何在Shopify上創建預發布頁面？

構建自己的預發布頁面通常有兩種方式，以示區別，下文以企業計劃出售新手露營者的露營包為例。

1、使用Shopify密碼頁面作為預發布頁面

創建Shopify預發布頁面的簡便方法是使用你的密碼頁面。默認情況下，大多數密碼頁面都有預發布頁面的基本必需品（電子郵件注冊表單、社交分享按鈕等）。如果你只是想要一個簡單的預發布頁面，則建議使用此方法。

由于它受密碼保護，你還可以通過向指定的受眾提供密碼來允許他們訪問你的預發布頁面。

你可以選擇“在線商店偏好設置”中的“啟用密碼”來打開Shopify商店的密碼頁面。你還可以在“啟用密碼”下方的方框內自定義你要發送給預發布頁面訪客的消息，并在其中說明你計劃發布的商品。

下一步，你需要打開主題編輯器并直接進行自定義。你將能夠得到時事通訊注冊字段，而后再添加其它文本以完成表單構建。

2、創建“預發布”主題版本的商店

在Shopify上創建預發布頁面的另一種方法是創建兩個不同版本的商店。其一是“預發布（coming soon）”版本，以此作為預發布營銷工作的中心，其二是“運行（working）”版本，即在正式發布時所用的版本。

預發布版本可以是單個頁面，你可以在其中添加產品照片、說明視頻、號召性用語、社交證明等。你可以充分利用主題中的功能來進一步說服訪客并加入你其它的預發布目標，例如讓人們關注你的Instagram帳戶等。

（編譯/雨果網 謝欣欣）

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