從亞馬遜平臺的注冊，運(yùn)營，物流清關(guān)等環(huán)節(jié)來看，平臺是越來越要求賣家合規(guī)運(yùn)營。如果說去年是合規(guī)運(yùn)營元年，今年就是平臺通過強(qiáng)制性的政策，要求賣家達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營的水平。否則，從7.22號起，平臺將對產(chǎn)品標(biāo)題不合格的listing禁止顯示，如圖：

并且亞馬遜對標(biāo)題和變體產(chǎn)品的標(biāo)題，該如何正確書寫，給出了一個詳細(xì)的清單，如圖：

看這么一大堆英文會很累，這里我把本次的標(biāo)題書寫要點(diǎn)。

總結(jié)如下：

1.標(biāo)題長度最多50個字符，大家不要去記，后臺字符超長了，會有紅色提示；

2.標(biāo)題每個單詞首字母大寫，介詞（in、on、over、with），連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）要小寫；

3.數(shù)字和字符必須是英文輸入法，阿拉伯?dāng)?shù)字，測量單位必須是英制，不能有~、！、*、 $ 、？等符號；

4.變體的子asin中不能有和產(chǎn)品無關(guān)的修飾詞，如“sale”（促銷）或“free ship”（免費(fèi)送貨），“Hot Item”（熱銷品）或“Best Seller”（暢銷品）。

子asin很多人不知道哪里，如圖：

紅色箭頭所示的6個尺寸，就是這個產(chǎn)品的子asin變體。

有些中國賣家喜歡在這里做優(yōu)化，甚至埋藏核心關(guān)鍵詞或者促銷信息，之前的平臺規(guī)則沒對這里有要求。現(xiàn)在是硬性規(guī)定了，也是為了簡化購物頁面。這次新規(guī)還對FBA發(fā)貨的產(chǎn)品，做了標(biāo)題強(qiáng)制性約束，也就是你打印出，貼在每個產(chǎn)品上的asin標(biāo)簽，上面的標(biāo)題必須和網(wǎng)站上的一模一樣；如圖：

標(biāo)題就是圖片中的英文，并且二維碼要能掃出來，我這里做了隱私處理。

如果標(biāo)題和FBA產(chǎn)品在網(wǎng)站上顯示的不一樣，可能會拒收賣家的庫存，或者視作為“Unfulfillable”（無法配送）狀態(tài)接收賣家的庫存。只要細(xì)心點(diǎn)的賣家，這些要求很容易做到。我相信未來在產(chǎn)品的主圖，五行描述，都會做出相應(yīng)的合規(guī)要求。

亞馬遜主圖的要求是：

1.白底，1000*1000以上的像素

2.主圖上只能有產(chǎn)品，不能有非賣品

3.不能多角度展示；

合格的主圖，可以參考剛剛的那張子asin圖片，這里放幾張不合規(guī)的主圖，如圖：

第一張主圖，多了不出售的狗。第二張主圖，多角度展示。第三張主圖，不是白底照片。

很多人都覺得這些產(chǎn)品都賣得好好的，而且有的還是幾百個review。在之前平臺規(guī)則不嚴(yán)的情況下是無所謂，如果后期亞馬遜突然查主圖，以上都是被打擊，下架的潛在對象。

之前聽過一個美國賣家在論壇的留言，大概意思如下：你們這些中國賣家都很皮哦！都不遵守亞馬遜規(guī)則，鉆縫隙運(yùn)營。我們美國賣家都追隨平臺規(guī)則，看看誰活的更久。現(xiàn)在聽來還很震耳欲聾，值得我們廣大賣家反思哦！！！（來源： 跨境電商人成長日記）

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