跨境電商的飛速發(fā)展，不僅加緊了歐美主流市場的飽和，電商行業(yè)中僧多粥少的狀況頻頻出現(xiàn)。與其舍近謀遠，在飽和的市場里“廝殺”，勞而無功；還不如舍遠謀近，把目光放在鄰國、更具潛力、總?cè)丝诮?.2億卻擁有1億網(wǎng)購消費人群的日本，逸而有終。

日本電商擁有三大優(yōu)勢，市場前景可期

眾所周知，日本是世界領(lǐng)先的經(jīng)濟體，擁有優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境、發(fā)達的線下零售業(yè)、強大的互聯(lián)網(wǎng)購物人群、良好的消費習(xí)慣等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年日本人均網(wǎng)購的消費金額為1164美金，相當于中國人均消費的2倍。但該年度電商僅占整個零售的5.43%，預(yù)計到2022年，日本電商市場價值將超過1130億美元。這也意味著資本將越來越傾向于進入日本電商市場，賣家也將獲得更優(yōu)異的資源。盡管日本未來的電商前景可期，但由于日本當?shù)貜?fù)雜的地理環(huán)境，其物流配送體系仍不夠完善。但總體而言，對于出口電商的賣家來說，日本電商有以下幾點優(yōu)勢：

1、相對歐美其他國家，競爭力較小，可能性更大；

2、當?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境以及零售業(yè)基礎(chǔ)好；

3、世界領(lǐng)先的經(jīng)濟體，網(wǎng)購人群基數(shù)大。

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想要進入日本市場，深入了解當?shù)乇就恋碾娚唐脚_是必不可少的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年4月日本智能手機用戶訪問最多的3個電商網(wǎng)站分別是占比57%的樂天、占比56%的亞馬遜，以及占比36%的雅虎拍賣。在這三者當中，樂天超亞馬遜成日本電商第一。

據(jù)了解，自2005年以來，樂天收購了多家企業(yè)，包括美國的Buy.com、法國的Priceminister、巴西的Ikeda，還投資了Pinterest，旗下?lián)碛型ㄓ峚pp Viber。不僅如此，日本樂天仍在不斷擴張版圖，進軍英國、韓國、印度等電商市場。目前，樂天在全球擁有15000名員工、超2.27億種產(chǎn)品，其全球總交易額達到了1000億美元。作為日本電商市場主要的購物平臺，樂天有著得天獨厚的優(yōu)勢：既貼近消費者需求，又擁有中文國際版面、多樣性的支付方式、穩(wěn)固的物流渠道等可為中國賣家出海提供相關(guān)支持。從目前整個電商市場的趨勢來看，未來跨境電商的資源將不斷向“藍海”市場傾斜。

為了讓更多賣家對日本電商市場有更全面的了解，在本次CCEE（廈門）選品大會上，日本樂天相關(guān)負責(zé)人Jackie Wu將為現(xiàn)場觀眾帶來“2018年日本跨境電商市場剖析”。樂天作為日本電商市場的主要購物平臺，深耕日本市場十幾年，在這方面擁有話語權(quán)。

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（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）