德國(guó)93%的電商零售商巨頭有哪些共同點(diǎn)？答案是，他們都擁有公司自己的電子雜志。在德國(guó)，30家最大的在線商店中有28家擁有至少一家公司雜志。只有Media Markt（萬得城電器）和Medion（麥迪龍）沒有這樣做。

德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Seokratie調(diào)研了德國(guó)最成功的30家在線商店，目的是確定有多少家公司運(yùn)營(yíng)著自己日常發(fā)行的雜志。不同于公司網(wǎng)站主頁的內(nèi)容，這些電子雜志通常會(huì)有獨(dú)立的定期編輯內(nèi)容，不包括公關(guān)信息，并且使用德語撰寫的。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有28家，即 93%的德國(guó)在線商店，都至少擁有一個(gè)博客或電子雜志。

他們中的大多數(shù)只有一本雜志，但也有一些電商公司樂衷于分享更多內(nèi)容。例如，MyBoots和Douglas就運(yùn)營(yíng)著兩種雜志，而Zalando有四種刊物，Otto甚至有五種不同類型的公司雜志。總計(jì)，30家網(wǎng)上商店共經(jīng)營(yíng)著37個(gè)公司雜志。

Seokratie發(fā)現(xiàn)，如果一家網(wǎng)店有好幾種雜志，那么它們也會(huì)針對(duì)不同的目標(biāo)群體。例如，Otto有一本關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展的雜志，一本關(guān)于家庭裝飾的雜志，一本關(guān)于時(shí)尚、美容和生活方式的雜志，一本關(guān)于大碼時(shí)裝的雜志和一本關(guān)于科技的雜志。Zalando既有關(guān)注本行業(yè)的雜志，也有關(guān)于Zalando Lounge（Zalando旗下的限時(shí)特賣在線網(wǎng)站）和時(shí)尚的雜志。

有趣的是，大多數(shù)企業(yè)的雜志直到2014才開始創(chuàng)辦。

研究還發(fā)現(xiàn)37家雜志中有32家針對(duì)在線購(gòu)買的顧客。四家雜志發(fā)表新聞稿和相關(guān)報(bào)道，而亞馬遜的一本雜志則是針對(duì)自己?jiǎn)T工的興趣開發(fā)的。被調(diào)研的企業(yè)雜志大多以購(gòu)物指南和鼓勵(lì)創(chuàng)造為主導(dǎo)。此外16%的雜志提供了有關(guān)該公司的新聞，而14%則涵蓋行業(yè)的新聞。

大多數(shù)雜志每周發(fā)布幾次內(nèi)容，16%的雜志發(fā)布頻率是是一天一次或一天幾次。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）