據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Q1英國(guó)桌面和移動(dòng)端流量有40%的流量流向了電商平臺(tái)，32%流量了消費(fèi)電子產(chǎn)品網(wǎng)站，另有19%流向了服裝零售網(wǎng)站，這三點(diǎn)無(wú)一不在彰顯著英國(guó)電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。那么具體情況如何呢？請(qǐng)往下看：

1、英國(guó)Top 10電商平臺(tái)

以上是2018年Q1英國(guó)流量排名Top 10的電商平臺(tái)， eBay站英國(guó)站排名第一，流量份額比2017年Q4上升了4個(gè)百分點(diǎn)，排名第二的亞馬遜英國(guó)站和第三的Argos的流量份額則比2017年Q4少了2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Q1排名Top 10 電商平臺(tái)的平均月訪問總量在8.74億，整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，英國(guó)電商平臺(tái)有58%的流量來(lái)自移動(dòng)端，在眾多領(lǐng)先電商平臺(tái)中，Argos、Very.co.uk 和 Wish所獲得的移動(dòng)端流量占比最大，占到了總數(shù)的72%到82%。

關(guān)于流量來(lái)源，直接流量是各電商平臺(tái)的主要流量來(lái)源，占到了25.5%，自然搜索流量?jī)H次于直接流量。值得注意的是，品牌在英國(guó)自帶著強(qiáng)大的引流能力，86%的直接流量與品牌相關(guān)。此外，2018年3月，亞馬遜英國(guó)站所獲得的推薦流量占Top10電商平臺(tái)整體的72%，推薦流量往往會(huì)給電商平臺(tái)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

2、英國(guó)Top 10服裝零售電商

Asos.com的流量份額增長(zhǎng)了1.8個(gè)百分點(diǎn)，從2017年Q4的第4名上升到了第2，而Debenhams.com則因損失了1個(gè)百分點(diǎn)，下降到了第4名。

雖然Top 10服裝零售網(wǎng)站平均有66%的流量產(chǎn)生于移動(dòng)端，但實(shí)際上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間存在明顯差異，matalan.co有 83.2%的流量來(lái)自移動(dòng)端，而Asos.com僅為48%。

隨著購(gòu)物季的結(jié)束，服裝零售網(wǎng)站的整體流量呈下降趨勢(shì)，整體比2017年Q4下降了27%。

Rstyle.me是英國(guó)主要的產(chǎn)品推薦網(wǎng)站之一，為服裝類網(wǎng)站貢獻(xiàn)了5.7%的推薦流量，Asos.com 69.4%的推薦流量就是來(lái)自Rstyle.me。

“舞會(huì)禮服”（prom dresses）是Top 10服裝零售網(wǎng)站搜索量最高的非品牌關(guān)鍵詞，與該詞相關(guān)的69.1%的有機(jī)搜索流量流向了Debenhams.com。

3、英國(guó)Top 10電子消費(fèi)品零售電商

整個(gè)Q1，Webuy.com的流量份額上漲了3.1個(gè)百分點(diǎn)，將Gearbest.com擠出了前三甲。Top 10電子消費(fèi)品網(wǎng)站平均有51.9%的流量產(chǎn)生于移動(dòng)端，但也有個(gè)別網(wǎng)站移動(dòng)端流量突出，如Carphonewarehouse.com 78%的流量來(lái)自移動(dòng)端。

值得注意的是，Q1第1周(即元旦過(guò)后第1周)，電子消費(fèi)品網(wǎng)站的日均客流量比其他時(shí)段高出了27.5%。

Pricespy.co.uk是Q1最主要的推薦流量主力，產(chǎn)生了6.7%的推薦流量，擊敗了2017年主要的推薦網(wǎng)站Techradar.com和Hotukdeals.com。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）