網購為消費者帶來了無數的美妝品牌。印度消費者面對這些林林總總的化妝品，都已經無從下手了。過去的幾年里，Smashbox、Becca、Nyx、Innisfree、Bobbi Brown、Bodyography和Sephora等美妝品牌就已在印度銷售。

印度第二大電商亞馬遜印度站表示，化妝品是最熱銷的五類產品之一，它的銷售額占據了總銷售額的三分之二，同比增長率超過100%。

印度美妝市場規模

印度消費者開始購買越來越多的化妝品。2010年，印度美妝市場規模約為30億美元，現在已經翻了一番，達到65億美元。

據Red Seer咨詢公司稱，預計到2025年，印度化妝品市場規模將達到200億美元。

“目前，線上美妝市場規模約為1.5億美元，到2025年，該市場規模預計增長10倍，達到16億美元?！盧ed Seer咨詢公司的零售負責人Shubham Anand稱。

“印度人有自己信奉的草醫學，他們對化妝品一直很感興趣。隨著市場競爭力不斷增強，營銷費用也水漲船高，”美妝電商Nykaa的首席商務官Nihir Parikh說道。Nykaa已成立五年，銷售約700種品牌化妝品，現在也開設了擁有100種品牌的實體店。Parikh表示，他們每個訂單平均有四個產品，總價值1500盧比。

35歲以下的消費群體

Anand表示：“隨著可支配收入不斷增加，人們已經熱衷于購買服裝鞋類，現在他們又掀起購買化妝品的熱潮?！本W購也推動了這一趨勢的發展。盡管大多數的消費者是女性，但男士也購買剃須膏、剃須刀、須后水和精油。此外，女士也會為男士購買化妝品。

美容連鎖店Health & Glow最近開展了線上業務。過去的幾年里，它增加了70多個國際品牌，包括Lovea、Anatomicals、Fruiser、Ginvera、Karite Buerre、Delon、 BeYU、Pure Dead Sea、Beauty Formula、Dear Body、Taft和Gliss等。

“35歲以下的消費者是社交媒體的忠實愛好者，他們經常會在網上評論產品。他們不僅想要觸摸和感受產品，而且要獲得足夠信息才放心網購。”Nykaa的Parikh稱。

Health & Glow的發言人表示同意：“消費者需要獲得盡可能多的信息，解決他們對新產品的所有問題?！?Health & Glow在博客上為消費者提供指導和建議的同時，也利用科技在線上模仿線下的購物體驗。

“我們在線為消費者試色，”Parikh稱：“很多品牌即使沒有實體店也非常暢銷，他們有良好的聲譽，為顧客提供豐富的指導，顧客也愿意一試?！?

由于消費者愿意花錢買化妝品，奢侈品的銷量也不斷增長。亞馬遜印度站表示，網站專門設有奢侈品類，銷售Forest Essentials、Kama Ayurveda、Davidoff、Calvin Klein和L'Occitane這類高端產品。

Parikh也表示：“奢侈品原先占據我們銷售額的3%，現在已經達到了15%，那是因為原先熱衷奢侈品的消費者只有30歲，現在他們已經35歲了。人們年紀越大，越有閑錢可花。”

（編譯/雨果網 陸欣然）