5月15日雨果網獲悉，亞馬遜中國近日披露其跨境電商業務成績單，顯示亞馬遜中國借助全球優勢資源、推動本地創新的“雙引擎”高速發展。據亞馬遜中國數據顯示，自2014年10月正式開通跨境直郵以來，中國消費者購買亞馬遜跨境直郵商品總量已近1700萬件。2017年第一季度，亞馬遜海外購商店銷售額是兩年前同期的11倍。

與此同時，在亞馬遜“全球開店”的助力下，越來越多的中國賣家通過跨境出口，直接接觸亞馬遜全球超過3億消費者以及大量的企業和機構買家，拓展全球業務，為中國制造打造“全球品牌”。

對此，亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：“中國跨境電商市場發展迅速且潛力巨大。亞馬遜中國充分借助全球優勢，推動本地創新，切實滿足本地消費者與中國賣家的實際需求。如今，作為亞馬遜中國四大核心戰略之一，亞馬遜中國跨境電商戰略以亞馬遜‘海外購’和亞馬遜‘全球開店’作為‘雙引擎’，已成為中國消費者便捷選購全球海量國際正品、中國企業輕松拓展海外零售與商業采購市場的可信橋梁。”

亞馬遜海外購：全球優勢 +本地創新

雨果網了解到，2014年，亞馬遜海外購商店上線之初就憑借海外正品、可信賴的品質、透明的價格、穩定便捷的配送體驗贏得眾多中國消費者的青睞。此后，亞馬遜海外購商店開始不斷擴充，涵蓋亞馬遜美國、亞馬遜英國和亞馬遜日本的選品，成為亞馬遜全球第一個涵蓋多站點的全球商店。數百萬海量商品引領中國消費者跨境網購進入大選品和“長尾”時代。

值得一提的是，截至2017年4月，中國消費者購買亞馬遜海外站點跨境直郵商品的總量已近1700萬件。如果將這些商品的快遞盒一字排開，幾乎可以從中國最西的帕米爾高原一路排到最東的黑龍江省。

僅僅通過持續擴充選品來贏得中國消費者的青睞是遠遠不夠的，亞馬遜還將其全球最成功的會員項目之一——亞馬遜Prime會員帶到了中國。基于中國消費者在跨境網購中的痛點，亞馬遜Prime在中國提供全球首個跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。亞馬遜海外購Prime商品目前已逾600萬，覆蓋了來自亞馬遜美國、亞馬遜英國和亞馬遜日本的海量選品。Samsonite新秀麗可旋轉28英寸行李箱、SKECHERS斯凱奇男士戶外鞋、Maclaren瑪格羅蘭嬰童車、WMF福騰寶鍋具套裝、Rebecca Minkoff瑞貝卡·明可弗女士斜挎背包、Fisher-Price費雪嬰兒秋千搖椅等來自服裝、鞋靴、箱包、家居、廚具、母嬰、消費電子等品類的眾多全球暢銷品牌的熱賣單品均上榜亞馬遜Prime會員運費省錢榜單。位居運費省錢榜單榜首的是Onkyo安橋SKS-HT594 5.1.2系列家庭影院系統，單筆訂單可節省運費高達1300多元。

與此同時，作為亞馬遜全球戰略業務支柱之一，Prime在全球上也取得了巨大的成功。亞馬遜中國近日全新上線“Prime會員優先購”功能，亞馬遜中國的Prime會員可以提前30分鐘進入并選購來自亞馬遜中國的超過900萬商品的Z秒殺活動。此外，亞馬遜中國還發布了全新的Prime會員專屬頁面，推薦最受中國的亞馬遜Prime會員喜愛的全球好物、省錢榜單及各品類熱賣大牌，讓中國的亞馬遜Prime會員暢享更便捷高效的購物體驗。

亞馬遜“全球開店”：跨境出口逆勢增長 幫助中國賣家打造全球品牌

據了解，亞馬遜于2012年在中國推出“全球開店”業務，旨在借助亞馬遜在全球電子商務領域的優勢和專長，為賣家搭建網上跨境出口通路，助力其拓展全球業務、打造全球品牌。截止目前，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本和墨西哥在內的9大海外站點已向中國賣家全面開放，數以萬計的中國賣家已加入了亞馬遜“全球開店”。隨著亞馬遜拓展至全球更多國家，中國賣家將有更多的發展機遇。

此外，2016年底，在已向中國賣家開放全球萬億級海外消費者零售市場的同時，亞馬遜全球開店面向中國賣家還將推出“Amazon Business賣家招募計劃”，幫助其直接服務于美國和歐洲數量巨大的企業及機構買家，挖掘全新的商業機會。Amazon Business于2015年4月在美國發布，上線僅一年，線上成交額高達10億美元。如今，Amazon Business的入駐賣家逾45,000家，完成亞馬遜站內超過半數的商業采購訂單。Amazon Business中國專屬服務團隊的設立將更好地助力中國賣家開啟全球商業采購市場，實現“中國質造，貨通全球”。

需要注意的是，亞馬遜“全球開店”在2017年將主要圍繞四大戰略重點穩步推進，積極扶持中國賣家“出海”，全力打造“中國質造”強音。這四大戰略重點包括：

第一，持續招募中國賣家進入亞馬遜美國、德國與英國站點的Amazon Business；

第二，持續通過提升賣家的產品品質提高用戶體驗；

第三，優化品牌管理工具與解決方案，幫助中國賣家通過“全球開店”打造“全球品牌”；

第四，推動制造業的升級與轉型，幫助中國制造企業通過跨境電商出口直接觸及全球消費者，實現業務模式的轉變。

（整理/雨果網 陳林）