還在深思熟慮2017年市場營銷計劃？不知道哪些渠道將帶來更好效果？Ascend2剛剛發布了2017年數字營銷計劃調查，顯示了265家企業的高管和企業主使用的好的渠道和策略。它們中有88%的人認為，這些數字營銷渠道和平臺提升了營銷有效性。

Webpower結合其營銷實踐，為市場營銷者開展郵件與短信等渠道協同配合提供了有益借鑒。

一切為了銷售

營銷人員制定數字營銷計劃是為了增加銷售收入和產生更多的銷售線索。而獲得更多銷售，也意味著你的努力和數字營銷投資的回報。開春之際，已然可以為你的營銷工作設定適當的銷售目標。

不難發現，依照銷售周期，銷售的真正產生源于長期、復雜的多個因素。如今，直接銷售不像以前一樣有效，客戶討厭被直接銷售。在數字世界里，一切都是可搜索的，客戶如果對你的產品感興趣，可以隨時找到你。撇開直接銷售，營銷人員可以通過營銷內容、社交媒體和搜索引擎優化等共同努力，吸引客戶到產品的面前。

追求資源平衡

據了解，數字營銷需要密切監測，因為它通常涉及客戶的實時接觸。因此，僅靠一個企業內部搞定任何事并不理想。營銷人員應該利用內部和外包資源來計劃他們的數字營銷策略。利用外包的行業專家，如搜索引擎優化專家，社會媒體戰略家，智能化營銷專家webpower等幫助市場營銷者更有效地執行計劃。

克服障礙以獲得數字營銷成功

就像做任何生意一樣，商家都會遇到各種障礙。對于數字營銷人員，前三大障礙分別是預算限制、銷售線索質量、銷售收入。為將要使用的每個數字渠道設定一個預算，并經常性重新審視它。在短時間內通過回顧預算，你將能夠判斷哪些渠道有效，哪些渠道需要更多的資源。這將有助于立即調整自己的戰略。

投資的有效渠道

盡管社交媒體流行，但兩個有效數字渠道分別是網站和電子郵件。擁有自己的網站，你可以展示你的產品，創建銷售漏斗，并收集關于消費行為的有價值的數據。同時，需要確保網站已經為移動瀏覽進行優化，為網頁瀏覽創造良好用戶體驗。另外，分配資源來創建內容導流到你的網站，并保持網站及時更新。

另一方面，由于智能手機和平板電腦等移動化趨勢，郵件營銷變得比以前更強。利用這些移動設備，用戶可以通過郵件實時檢查和回應郵件通知和信息。Webpower通過對中國跨境電商行業郵件閱讀設備的調研發現，53.66%的郵件通過智能手機打開，44.77%的郵件通過PC端打開，Mobile端近乎要追趕到PC端。在各個行業，移動設備閱讀及收發郵件將成為常態。

雖然沒有所謂的完美數字營銷計劃，但是營銷人員可以參照以上的一些基準因素，在創建數字營銷計劃時，選擇適合自己的優質渠道，最大化利用資源，并反復調整。Webpower建議，在2017年實施更積極的電子郵件營銷，把郵件和基于郵件的智能化營銷列入營銷計劃。