“一美國(guó)大哥半夜3點(diǎn)出門玩Pokemon Go→去道館路上被倆黑人兄弟纏住→大哥拔腿想跑卻被真情挽留說(shuō)加入我們吧一起制霸街區(qū)→三人一見如故刷起了大巖蛇→這時(shí)警察叔叔走來(lái)說(shuō)你們深夜公園私會(huì)是不是骯臟的毒品交易→一白兩黑三臉懵逼百口莫辨只好亮出游戲→警察一看臥槽好玩當(dāng)場(chǎng)下載加入隊(duì)伍一起嗨”

微博段子手@小野妹子學(xué)吐槽的這條微博至截稿已轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)。

Webpower想與大家分享一下Pokemon Go的發(fā)家史與營(yíng)銷套路。

1．Pokemon Go 是什么鬼？

尋找皮卡丘等分散在各處的卡通精靈，基于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))+LBS 技術(shù)，在公園、地鐵站以及其他現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，這款游戲就是這樣一個(gè)讓你在現(xiàn)實(shí)中感受虛幻世界的手游。

自7月7日推出以來(lái)，這款游戲先后在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭上架。一上線便獲得異常高的下載量，并火速奪取三個(gè)上線地區(qū)榜單第一名。Twitter上，Pokemon Go相關(guān)推文超過(guò)90萬(wàn)條；國(guó)內(nèi)微博上的話題數(shù)超過(guò)800萬(wàn)……如今，游戲出品方任天堂市值上漲了近90億美金，單靠這一個(gè)游戲就有了近乎一個(gè)Supercell。

2．這款游戲是這樣火起來(lái)的

小野妹子的吐槽自不必多說(shuō)，中國(guó)段子手的加入分分鐘擴(kuò)大著傳播量，吃瓜群眾怎會(huì)放棄圍觀機(jī)會(huì)呢？對(duì)于一個(gè)加入了LBS社交和自帶截屏AR功能的手游來(lái)說(shuō)，通過(guò)各種段子描述和場(chǎng)景截圖可以帶來(lái)非常大的吸引力。

不過(guò)，在國(guó)外，吃瓜群眾才是真正打頭陣的。名人、著名段子手、游戲公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒傳播，短短3天時(shí)間，該話題在谷歌的搜索量突破3200萬(wàn)次，Twitter話題量破190萬(wàn)，段子橫行也讓更多人了解了這款游戲。

“如果你沒聽過(guò)這個(gè)游戲，那么你最好有一個(gè)合適的理由，否則很難有人相信你是現(xiàn)代人”，有人在對(duì)該游戲評(píng)測(cè)的時(shí)候說(shuō)。

據(jù)知情人士透露，未來(lái)幾天，該游戲有望在全球其他地區(qū)推出，包括歐洲、日本和其他一些亞洲國(guó)家。

3．游戲里有哪些營(yíng)銷思路？

在Webpower看來(lái)，游戲在營(yíng)銷思路方面的借鑒有兩個(gè)方面，一個(gè)是AR技術(shù)的引用，另一個(gè)則是游戲內(nèi)容本身的價(jià)值，這也再次證明了熱門IP的影響力。

先舉一個(gè)反面例子。

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，美國(guó)警方10日表示，引導(dǎo)玩家上街捕捉神奇寶貝的Pokemon Go游戲在密蘇里州遭歹徒利用，歹徒將玩家誘至偏僻地點(diǎn)后實(shí)施搶劫。

警方指出，這些嫌犯利用手機(jī)APP將玩家誘至偏僻地區(qū)后，便可輕松搶劫得手。據(jù)了解，Pokemon Go游戲的玩家在到達(dá)某種等級(jí)后，可選擇地標(biāo)集合組隊(duì)并進(jìn)行戰(zhàn)斗。

根據(jù)警方發(fā)布的聲明，歹徒顯然借助這款A(yù)PP預(yù)測(cè)和確認(rèn)受害者位置。

以上的例子是犯罪營(yíng)銷案例，并不可取，只是出于幫助不懂游戲者輔助理解的作用。

直白點(diǎn)說(shuō)，Pokemon Go這款游戲加入了虛擬現(xiàn)實(shí)（AR）功能，與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合引發(fā)交互模式的顛覆。而這或?qū)榫€下營(yíng)銷帶來(lái)新的機(jī)遇。

AR技術(shù)側(cè)重于將現(xiàn)實(shí)與虛擬世界相結(jié)合，其應(yīng)用場(chǎng)景也更廣泛，發(fā)展?jié)摿Ω泳薮蟆＠缫思乙呀?jīng)在APP中結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)模塊，讓顧客能夠在家中模擬家具在特定位置擺放的情景，形成了虛擬商品與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的結(jié)合。

然而，這樣的AR應(yīng)用始終不溫不火，可是一個(gè)加入AR技術(shù)的游戲卻成了一個(gè)爆點(diǎn)，這或?qū)⒁l(fā)下一個(gè)線上線下營(yíng)銷革命，打破線下店鋪地理位置的局限

此外，LBS也將繼續(xù)成為線上線下營(yíng)銷結(jié)合的銜接點(diǎn)。LBS基于位置提供精準(zhǔn)營(yíng)銷，現(xiàn)階段，線下商家已經(jīng)能通過(guò)LBS實(shí)時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)惠、導(dǎo)航等服務(wù)，未來(lái)，就像Pokemon Go這樣口袋精靈只能在特點(diǎn)位置被收集一樣，商家將能夠根據(jù)店鋪地理位置提供與實(shí)際情境結(jié)合的互動(dòng)營(yíng)銷。

此外，游戲內(nèi)容源于擁有二十余年歷史的熱門IP“口袋妖怪”，也是一個(gè)引人注意的點(diǎn)。

1996年，首款口袋妖怪角色扮演游戲在日本發(fā)行，此后該主題已陸續(xù)推出了電影、漫畫甚至主題公園。Pokemon Go用了其中妖怪角色，很大程度上喚醒了人們的童年記憶。

“創(chuàng)意挺有趣的，但沒想到游戲會(huì)這么火。”創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天告訴記者，Pokemon Go使得線下位置參與變得極為有趣。

藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎在接受媒體采訪時(shí)表示，Pokemon Go贏在“IP+創(chuàng)意”。

4．如何才能玩到游戲呢？

此前，中國(guó)玩家就“偶然”體驗(yàn)了一下Pokemon Go。

7月11日，Pokemon Go的“鎖區(qū)”似乎被解除了，然而并沒有持續(xù)太久。11日中午，Niantic亞洲統(tǒng)籌市場(chǎng)經(jīng)理須賀健人在個(gè)人Twitter上稱，已經(jīng)緊急修復(fù)了《Pokemon GO》的一個(gè)BUG，中國(guó)玩家將不再能訪問(wèn)該游戲。

至于為什么中國(guó)地區(qū)不能玩，媒體報(bào)道稱是由于涌入流量過(guò)大，為Pokemon Go提供技術(shù)支持的公司Niantic封鎖了部分地區(qū)的玩家，其中就包括中國(guó)。

可是完美運(yùn)行《Pokemon Go》的最佳攻略是什么呢？

出國(guó)！（據(jù)說(shuō)是最詳細(xì)有效的攻略）

該攻略發(fā)明者，微信公眾號(hào)“良風(fēng)游戲推薦”閱讀量已過(guò)十萬(wàn)加，兩個(gè)大字，足見內(nèi)容營(yíng)銷借勢(shì)的力量，發(fā)個(gè)截圖你們感受一下吧。

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