雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，大多數(shù)美國消費者會在“網(wǎng)購星期一”（11月30日）砸錢購物，而歐洲網(wǎng)上節(jié)日購物的高峰則是在12月7日，預計今年11、12月份歐洲消費者在節(jié)日禮物上的花費將同去年一樣多。

這一數(shù)據(jù)來源于Adobe公司的2015年Digital Index Online Shopping Prediction（網(wǎng)上購物預測索引）。它分析了過去7年4500家零售商網(wǎng)站上的550萬筆網(wǎng)購訂單，基于這些信息，Adobe每年對美國、歐洲、和亞洲等國家，感恩節(jié)和“網(wǎng)購星期一”等節(jié)日的網(wǎng)上購物情況進行預測。

60%的德國人網(wǎng)上購買圣誕節(jié)禮物

預計人們的網(wǎng)購支出與去年一樣。該調(diào)查估計歐洲消費者在今年最后兩個月的購物支出將同2014年一樣。德國網(wǎng)上購物將占節(jié)日購物的60%，英國是57%，法國為53%。物美價廉是歐洲消費者網(wǎng)購的主要原因，產(chǎn)品多樣化也漸漸成為影響因素，超過一半的德國受訪者表明產(chǎn)品多樣化也是他們網(wǎng)購的主要原因。

零售商需要接觸消費者

“當消費者尋找所需產(chǎn)品時，他們不僅僅只看價格，他們越來越關(guān)注產(chǎn)品的評價和在社交網(wǎng)上的信息，”Adobe EMEA總裁Mark Zablan說，“這對歐洲零售商來說很重要，他們需要尋找各種機會，在不同平臺接觸消費者，以便更好服消費者購買他們的產(chǎn)品。而社交媒體是一個很重要的渠道。”

Adobe認為消費者在移動設(shè)備進行圣誕節(jié)購物的比重將同去年一樣。在移動設(shè)備上購買產(chǎn)品的消費者主要來自北歐：挪威人（25%）、英國人（23%）和瑞典人（22%），并且超過了美國人（20%）。

該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)人們購買節(jié)日禮物的時間段發(fā)生了改變。例如，德國消費者提早開始購買禮物。22%的受訪者甚至在11月之前就開始了節(jié)日購物。而在英國，這一比例是28%，不過更多的人稱他們在11月下旬開始節(jié)日禮物購物。

12月7日，歐洲流行的網(wǎng)上購物日

11月11日光棍節(jié)是中國最重要的網(wǎng)上購物日。而英國網(wǎng)上購物高峰預計將出現(xiàn)在11月27日那一天，就是“黑色星期五”。預計英國網(wǎng)上銷售額將達6.74億歐元，比去年增長了49%；預計德國消費者在12月7日當天將在網(wǎng)上購物中花費5.07億歐元。

Adobe的報告還指出歐洲消費者在12月7日平均花費9.14歐元，只比美國人在“網(wǎng)購星期一”的平均花費（10.08歐元）少一點點。瑞士人花的錢最多，預計11月30日每個瑞士人將消費17.66歐元。

（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）