亞馬遜剛剛發(fā)布了第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，亞馬遜第四季度的凈銷售額同比增長(zhǎng)近14%，達(dá)到1699.61億美元，超出市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)期的11.7%增速。利潤(rùn)方面，四季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為132.09億美元，較去年同期增加超過百億美元。這或許與亞馬遜在過去一年中大幅裁員、降低成本有關(guān)。

2023年全年，亞馬遜的營(yíng)收為5747.85億美元，同比增速超過10%。亞馬遜的表現(xiàn)超出了分析師的預(yù)期，導(dǎo)致其股價(jià)在盤后交易中上漲超過8%。然而，盡管平臺(tái)數(shù)據(jù)看好，中國(guó)跨境賣家在亞馬遜平臺(tái)上真的賺到了錢嗎？

根據(jù)亞馬遜全球開店公布的數(shù)據(jù)，2023年在平臺(tái)上銷售額超過100萬美元的中國(guó)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過25%，而銷售額超過1000萬美元的中國(guó)賣家數(shù)量同比增速近30%。看起來，去年有一些賣家在亞馬遜平臺(tái)上取得了一定的業(yè)績(jī)。

除了業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，亞馬遜還傳遞出積極信號(hào)，預(yù)計(jì)今年一季度銷售額將在1380億美元到1435億美元之間，增長(zhǎng)8%至13%。賣家們準(zhǔn)備好跟著平臺(tái)一起賺錢了嗎？在中國(guó)平臺(tái)的情況也是喜憂參半。據(jù)外媒報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Bernstein預(yù)測(cè)，Temu在美國(guó)電商市場(chǎng)上投入了30億美元進(jìn)行在線廣告。Temu已經(jīng)成為美國(guó)最大的在線廣告商之一。盡管Temu的營(yíng)銷支出龐大，但有分析人士對(duì)其轉(zhuǎn)化能力提出了質(zhì)疑。據(jù)路透社11月的報(bào)道，Temu每月訪問量中有4.5%會(huì)帶來銷售，而亞馬遜的這一比例更高。

Temu在上線后迅速擴(kuò)張，開通站點(diǎn)的速度和占領(lǐng)用戶心智的速度都很快。通過一場(chǎng)超級(jí)碗廣告，Temu在瞬間變得家喻戶曉，現(xiàn)今站點(diǎn)數(shù)已激增至49個(gè)。據(jù)悉，Temu還計(jì)劃在巴西和中國(guó)臺(tái)灣上線兩個(gè)新站點(diǎn)。全托管和半托管模式已經(jīng)上線，全球站點(diǎn)快速覆蓋，Temu為跨境賣家構(gòu)建了一個(gè)越來越豐富、廣泛的平臺(tái)。在營(yíng)銷方面，有些人擅長(zhǎng)，有些人擅長(zhǎng)激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。中國(guó)出海平臺(tái)TikTok在引導(dǎo)用戶花錢方面表現(xiàn)出色。

根據(jù)data.ai的新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球有7家公司的應(yīng)用累計(jì)營(yíng)收突破10億美元，包括Google、字節(jié)跳動(dòng)、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、亞馬遜以及騰訊。其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok應(yīng)用內(nèi)購收入高達(dá)40億美元，成為應(yīng)用內(nèi)購收入最佳的非游戲類應(yīng)用，超過其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（來源：跨境小知）

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