有人星夜趕考，有人辭官故里，在618的電商舞臺(tái)上，永遠(yuǎn)不缺乏新玩家的身影，而那些沒(méi)有死亡的老兵，已經(jīng)慢慢凋零。

中國(guó)電商行業(yè)每年來(lái)都有兩場(chǎng)重要戰(zhàn)役，分別是天貓主導(dǎo)的雙十一和京東主導(dǎo)的618，這兩個(gè)國(guó)內(nèi)電商巨頭們一手打造的購(gòu)物節(jié)每年都會(huì)成為各大電商平臺(tái)比拼和展示的最好舞臺(tái)。

今年在618的舞臺(tái)上唱主角的則是跨境電商，包括天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽寶貝在內(nèi)的多家電商平臺(tái)都以“跨境”之名殺入戰(zhàn)場(chǎng)。

在熱鬧的背后則是冷靜的思考，上半年同樣火熱的農(nóng)村電商在618大促中卻極少提及，這是否意味著這一領(lǐng)域仍在建設(shè)之中？

跨境唱主角

第一批集中參與618的新玩家竟然是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，在618期間魅族、小米、奇酷、樂(lè)視等紛紛降價(jià)并大打促銷牌。

但和這些零敲碎打不同，跨境電商在今年的618正式占據(jù)了舞臺(tái)的中心位置。那些大型電商平臺(tái)自不必多說(shuō)：京東推出“全球直供”、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”、蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌、國(guó)美在線則通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒。

一些垂直的跨境電商更是對(duì)618虎視眈眈，聚美優(yōu)品方面對(duì)騰訊科技表示，年中大促將針對(duì)母嬰類目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。洋碼頭方面則表示將要發(fā)起“跨境全品類價(jià)格戰(zhàn)”，并表示其已提前半年為這次“616洋貨節(jié)”做好準(zhǔn)備，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大量購(gòu)買洋貨的需求。而與其他跨境電商選擇專攻母嬰、美妝等垂直領(lǐng)域的公司不同，洋碼頭這次把價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大到與日用相關(guān)的更多海外購(gòu)物品類中。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示：“在未來(lái)，電商平臺(tái)將引進(jìn)更多的國(guó)際品牌來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，跨境電商將在電商造節(jié)的活動(dòng)中扮演更重要的角色。”

一些評(píng)論更是直白：“今年的電商大戰(zhàn)少了一些’火藥味’，多了一些’海水味’。”

未見(jiàn)農(nóng)村電商

和跨境電商的熱鬧相比，農(nóng)村電商卻是”這里的黎明靜悄悄“。

2014年被電商行業(yè)稱為“農(nóng)村電商元年”，當(dāng)時(shí)京東官方微博表示：“既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語(yǔ)。

今年上半年，以阿里、京東、蘇寧、國(guó)美為代表的幾家電商巨頭在農(nóng)村電商領(lǐng)域展開了貼身肉搏，但從目前來(lái)看，618期間電商平臺(tái)在農(nóng)村電商方面并未集中發(fā)力，除了幾家家電企業(yè)通過(guò)入駐農(nóng)村淘寶的方式宣布進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)外，市場(chǎng)明顯反饋不足。

家電企業(yè)成為618農(nóng)村電商的主角并不讓人意外，根據(jù)之前的調(diào)查數(shù)據(jù)，大家電是目前農(nóng)村淘寶銷售占比最高的一級(jí)類目。在售出的大家電中，銷量最大的是洗衣機(jī)，其次是平板電視，熱水器則占據(jù)了第三位，冰箱、冰柜、空調(diào)也是村民們喜愛(ài)的家電。在采購(gòu)數(shù)量上，部分地區(qū)還出現(xiàn)了家電批量購(gòu)買的情況。

近年來(lái)，廠商們都在致力于渠道下沉，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。但事實(shí)上，渠道下沉并不是件容易的事情，經(jīng)過(guò)幾年的努力，很多電商企業(yè)們僅僅是進(jìn)入了三四線市場(chǎng)，真正的農(nóng)村市場(chǎng)涉足者寥寥。

有行業(yè)人士對(duì)騰訊科技表示：“目前農(nóng)村電商物流建設(shè)還比較困難，購(gòu)買需求也不能成為高頻，如果電商平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模促銷，要付出的成本和回報(bào)不成比例，所以在物流體系完善之前，電商造節(jié)仍不會(huì)涉及農(nóng)村電商。”

退場(chǎng)者

根據(jù)介紹，天貓此次年中大促期間，將聯(lián)合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時(shí)以“X計(jì)劃”鋪開產(chǎn)業(yè)鏈大網(wǎng)，聯(lián)手西門子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級(jí)品牌日項(xiàng)目。

但和雙十一以及往年618相比，天貓的價(jià)格力度并不大。

幾天前阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“這6年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會(huì) ，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東唯品會(huì)，成就了他們的商業(yè)模式。現(xiàn)在是時(shí)候收網(wǎng)了。”

這樣的表態(tài)加上天貓的實(shí)際表現(xiàn)，更是讓人感到阿里巴巴方面對(duì)待618的態(tài)度出現(xiàn)明顯變化。

而另外一些曾經(jīng)的重要角色則幾近失聲，當(dāng)當(dāng)是其中的典型代表，曾經(jīng)多次和劉強(qiáng)東隔空喊話的李國(guó)慶在618期間保持安靜。