與歐美地區比起來，韓國與日本各方面的習俗和文化與國內還是更加相似的，各方面的差異也會小一些，因此也有不少賣家都注意到了這一市場，那么在韓國電商市場什么產品會比較好賣呢？

2022年韓國熱銷品類

按品類劃分，時尚類產品占韓國電商市場收入的大頭，2025年預計收入為410億美元，其次是電子產品（270億美元）、美容&健康&個護&家庭護理（190億美元）、玩具&興趣&DIY（170億美元）。

（左側標簽從上至下分別為食品、飲料、媒體、家具、玩具&興趣&DIY、美容&健康&個護&家庭護理、電子產品、時尚）

此外，美容、食品領域的需求與韓流相關。韓國男團、韓國電影和韓國女團等其他文化輸出產品為韓國的軟實力和經濟做出了貢獻，新的韓流也增加了海外韓國美容和食品等其他領域的需求。

購物群體中年輕人占比高

根據 2020 年的一項調查，截至到 2020 年 9 月，在 20 至 29 歲的受訪者中，約有 94.7% 的受訪者在過去一年內通過互聯網購買了商品和服務（包括預訂）。

（來源：Statista ）

越來越多年輕的韓國消費者喜歡網上購物的主要原因是便利性。隨著全國范圍內智能手機的高使用率，移動購物能夠在韓國用戶中建立起來也就不足為奇了。根據一項調查，大約 37% 的移動購物者在他們的智能手機上安裝了大約 4 -6 個移動購物 APP。

網購用信用卡流行，先買后付模式興起

據調查發現，84％的韓國人更喜歡在網上購物時使用信用卡或網銀轉賬作為付款方式。

經 Rapyd 的調查發現，韓國廣受歡迎的五種支付方式分別是電子支付方式，如 Kakao Pay，Samsung Pay 等（占比 35.8%）； 本地卡（占比 29.7%）；國際銀行卡（占比 15.4%）；銀行轉賬（占比 12.8%）；多樣的銀行轉賬（占比 3.2%）；賬單支付（占比 3.1%）。

雖然電子支付是廣受歡迎的，但使用的主要支付類型幾乎平均分配在本地卡、電子支付、銀行轉賬和賬單支付之間。

此外，Kakao Pay 是韓國較大的第三方支付。happy voucher、cashbee 等預付卡，是韓國比較高頻使用的付款方式之一。 除了不同的數字支付方式外，韓國自己的電子商務平臺如 Coupang 和 Naver 正在提供不同的支付方式，例如先買后付，使電子商務成為消費者的可行購物選擇。

根據 2021 年第二季度 BNPL（先買后付）調查，預計 2021 年該國的 BNPL 支付將以每年 68.4% 的速度增長，達到 54.316億美元。在韓國，消費者越來越多地采用電子錢包和先買后付 (BNPL) 計劃等數字支付方式，包括延期支付方式，這與全球趨勢相似。

Naver Pay 和 Kakao pay 等數字錢包都為韓國消費者提供延期支付服務。這些數字錢包擁有龐大的用戶群，因此其 BNPL 產品的覆蓋率越來越高。除了這些數字錢包，Coupang 等電子商務公司也推出了面向消費者的延期支付服務。

營銷節點

Seolal（農歷新年 - 冬季）、兒童節（5 月 5 日）、父母節（5 月 8 日）和 Chu-seok（秋季 - 農歷八月十五日）是韓國的主要購物節。韓國人在國外網站購物時，也會跟隨國外的購物節，比如中國的光棍節（11 月 11 日）和美國的黑色星期五（感恩節后的一天），以獲得最優惠的價格。

以上就是關于韓國電商市場消費者習慣以及熱銷品類的相關分析了，希望能對各位想要進入韓國市場的賣家朋友有所幫助。

（來源：跨境易小倉）

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