關于Micro-Influencers

微型意見領袖就是些普通消費者，他們有自己感興趣或專門從事的領域，比如園藝愛好者、購物狂、健身控、學霸、旅游達人等，雖然不到網(wǎng)紅級別，但是在親友當中算是對該領域比較有發(fā)言權。微型意見領袖沒有成千上萬的粉絲，通常粉絲數(shù)在1千至10萬之間，這些跟隨者都是信任他們的忠實粉絲。微型意見領袖和粉絲們關系很好，與他們互動，創(chuàng)建粉絲喜歡的內容，讓他們參與到活動中來。粉絲喜歡他們給出的購買建議，這成為下次影響力營銷活動的完美選擇。

影響力

Micro-influencers有著高效的品牌傳播、營銷植入甚至打造簡單高速的狂熱粉絲，可以實現(xiàn)實現(xiàn)深度傳播的效果，而且通常情況下，Micro-influencers的粉絲可能就只有數(shù)千或者最多數(shù)萬粉絲。Micro-influencers需要通過與大量普通消費者商業(yè)合作，多點出擊，自下而上制造+影響力，也可以起到分散風險的作用。

優(yōu)勢

1、微型影響者的參與率更高。

2、微型影響者有更多的目標受眾。

3、微型影響者費用更實惠。

4、微觀影響者更真實。

如何尋找

1、使用關鍵詞

無論你使用什么工具，關鍵詞是識別潛在影響者的最好選擇。例如，你正在出售某一產(chǎn)品，并且認為美食博客是最好的推廣方法，于是使用影響力推廣工具搜索“美食博客”，結果出現(xiàn)各種各樣的相關博客資料。

2、觀察搜索數(shù)量

因為你要搜索的是微型意見領袖，所以你需要研究搜索結果中出現(xiàn)的每個資料數(shù)量，但是確切有多少呢?你可能會面臨粉絲數(shù)達到率和粉絲參與度之間的抉擇困難，這也說不定。Markerly對80萬Instagram用戶的研究表明，尋找粉絲數(shù)在1萬至10萬之間的影響者，其粉絲數(shù)量的達到率和粉絲的參與度之間要達到平衡，所以你還需要尋找擁有標準粉絲數(shù)量和適當參與度的影響力人物，從而克服合作困難。

3、使用正確的工具

尋找相關微型意見領袖的工具很多，注意使用正確的關鍵詞。這些工具可為你提供有用的信息，比如他們的粉絲數(shù)量，有些工具可以預覽他們的參與率，還有一些甚至告訴你他們的社會權威級別。

4、了解他們的內容

列出可合作的潛在微型意見領袖清單之后，你需要在各社交媒體渠道瀏覽他們的內容，這樣可以幫你了解他們的內容風格能否與你的目標受眾產(chǎn)生共鳴。比如，在美食博客領域，你可能會發(fā)現(xiàn)一系列微型意見領袖綜合信息。這將成為品牌的完美選擇，而且具有環(huán)保價值。

5、開始外聯(lián)工作

現(xiàn)在你已經(jīng)篩選了可合作的微型意見領袖，下一步就是接近他們尋求合作。作為有影響力的人物，他們可能會獲得成千上萬的合作請求，所以你要引起他們的注意，令他們信服。如果你選擇使用郵件外聯(lián)方式，確保優(yōu)先考慮給出一個引人矚目的標題，構建傾向于他們的焦點信息。

合作方式

1、在社交媒體的曝光率

通過微型意見領袖推廣品牌和產(chǎn)品最簡單的方法就是讓他們提到你，按理說，文章內容應該展示影響力人物正在使用你的產(chǎn)品，或者放置在引人矚目的重要位置。贈送他們免費贈品或禮品，以便展示產(chǎn)品。你還可以在與未來合作伙伴微型意見領袖簽訂協(xié)議后，提供少許現(xiàn)金獎勵。

2、推廣優(yōu)惠碼

通過影響力人物推廣優(yōu)惠碼是與他們進行合作的流行方式，因為他們可以幫你把優(yōu)惠碼推廣給多數(shù)重要受眾人群。影響者為你的產(chǎn)品作保，激發(fā)了粉絲的購買欲望，優(yōu)惠碼可吸引他們采取行動。

3、展示產(chǎn)品性能

微型意見領袖能更好的闡述產(chǎn)品性能或使用方法，所以他們使用最有效的媒介來展示產(chǎn)品使用。展現(xiàn)微型意見領袖如何使用產(chǎn)品，可以刺激粉絲嘗試該產(chǎn)品的欲望。展示產(chǎn)品并非一定要選擇一個復雜的視頻教程，雖然這個方法效果不錯，但還要取決于你的銷售產(chǎn)品類型。微型意見領袖向粉絲展示他們如何使用該產(chǎn)品的圖片文章足以激起該受群的興趣。

注意事項

1、每位Micro-influencers可覆蓋的人群較小，需要自動化的投放方式。

2、Micro-influencers的內容制作水平參差不齊，廣告主需要提供基礎的素材與創(chuàng)作套路，甚至有可能會用到程序化創(chuàng)意的模式。

3、切忌搞得像微商那樣令人生厭，廣告主只是希望用付費，促進消費者分享他們的體驗。

4、Micro-influencers最大的變化在于可管理、可監(jiān)測，廣告主務必要在投放支出明確ROI目標，并在投放過程中進行監(jiān)測與優(yōu)化。