CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo),CTR高意味著有更多的用戶點(diǎn)擊到我們所投放產(chǎn)品的落地頁(yè),若落地頁(yè)設(shè)計(jì)不好,沒(méi)有快速吸引到用戶,就容易導(dǎo)致用戶的流失,廣告轉(zhuǎn)化率則會(huì)降低,所以說(shuō)CTR高并不意味這效果好或轉(zhuǎn)化率好,但話說(shuō)回來(lái),高的CTR能為廣告效果轉(zhuǎn)化提供更多的可能性。
CTR過(guò)低的原因
一般來(lái)說(shuō)CTR點(diǎn)擊率在0.4-0.8之間才算正常,導(dǎo)致CTR過(guò)低的原因通常有兩種,一是展現(xiàn)量小,而是點(diǎn)擊數(shù)低。
1、展現(xiàn)量小是導(dǎo)致CTR過(guò)低的重要因素之一,展現(xiàn)量小說(shuō)明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少,也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少,推廣商戶可以通過(guò)拓展關(guān)鍵詞來(lái)提高展現(xiàn)量,即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
2、展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊數(shù)低,同樣能導(dǎo)致CTR過(guò)低。一般點(diǎn)擊數(shù)偏低可能與關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的屬性相關(guān)度不高,無(wú)法滿足潛在受眾的需求;排名過(guò)低,不具有競(jìng)爭(zhēng)力;投放時(shí)機(jī)不恰當(dāng)?shù)鹊取?/p>
CTR過(guò)低解決的方案
1、主圖
主圖有多重要在這個(gè)時(shí)候就體現(xiàn)出來(lái)了,又曝光率但是沒(méi)有點(diǎn)擊率,那肯定是你的主圖不夠吸引人,沒(méi)有讓人購(gòu)買(mǎi)的欲望。所以這個(gè)圖片要有足夠的吸引力。
2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)
雖然價(jià)格不是決定點(diǎn)擊量的首要因素,但是價(jià)格絕對(duì)是成交量的一個(gè)很重要的因素。
3、標(biāo)題
一般情況下,廣告的標(biāo)題只會(huì)顯示一部分,那如何在前一部分用精簡(jiǎn)的詞語(yǔ)介紹自己的產(chǎn)品,這點(diǎn)很重要。但是如果主圖足夠好,是會(huì)讓人一目了然的,很清楚的明白這個(gè)產(chǎn)品的用途。