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CTR （點(diǎn)擊率）

CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)，CTR高意味著有更多的用戶點(diǎn)擊到我們所投放產(chǎn)品的落地頁，若落地頁設(shè)計(jì)不好，沒有快速吸引到用戶，就容易導(dǎo)致用戶的流失，廣告轉(zhuǎn)化率則會降低，所以說CTR高并不意味這效果好或轉(zhuǎn)化率好，但話說回來，高的CTR能為廣告效果轉(zhuǎn)化提供更多的可能性。

CTR過低的原因

一般來說CTR點(diǎn)擊率在0.4-0.8之間才算正常，導(dǎo)致CTR過低的原因通常有兩種，一是展現(xiàn)量小，而是點(diǎn)擊數(shù)低。

1、展現(xiàn)量小是導(dǎo)致CTR過低的重要因素之一，展現(xiàn)量小說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會。

2、展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊數(shù)低，同樣能導(dǎo)致CTR過低。一般點(diǎn)擊數(shù)偏低可能與關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的屬性相關(guān)度不高，無法滿足潛在受眾的需求；排名過低，不具有競爭力；投放時機(jī)不恰當(dāng)?shù)鹊取?/p>

CTR過低解決的方案

1、主圖

主圖有多重要在這個時候就體現(xiàn)出來了，又曝光率但是沒有點(diǎn)擊率，那肯定是你的主圖不夠吸引人，沒有讓人購買的欲望。所以這個圖片要有足夠的吸引力。

2、價(jià)格優(yōu)勢

雖然價(jià)格不是決定點(diǎn)擊量的首要因素，但是價(jià)格絕對是成交量的一個很重要的因素。

3、標(biāo)題

一般情況下，廣告的標(biāo)題只會顯示一部分，那如何在前一部分用精簡的詞語介紹自己的產(chǎn)品，這點(diǎn)很重要。但是如果主圖足夠好，是會讓人一目了然的，很清楚的明白這個產(chǎn)品的用途。

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