作用

1、自動(dòng)廣告第一作用是用來(lái)檢測(cè)listing文案。

通過(guò)產(chǎn)品文案的對(duì)比，判定兩條listing具有很高的相似性然后將自己的產(chǎn)品展示在相關(guān)同行賣家的詳情頁(yè)面當(dāng)很多競(jìng)品的listing已經(jīng)很熱們的情況下搜索報(bào)告里，就會(huì)有很多asin作為搜索詞來(lái)源而大部分應(yīng)該是買家真正的搜索詞反向搜索，就可以了解你的產(chǎn)品掛的詳情頁(yè)是否跟你的產(chǎn)品相似，如果不是，那就說(shuō)明你的文案出了問(wèn)題

2、自動(dòng)廣告的第二個(gè)作用，是為了測(cè)試關(guān)鍵字。

如果賣家只做手動(dòng)，就把listing的流量范圍鎖定在自己選擇的關(guān)鍵字里，在不了解listing本身需要什么流量的情況下，賣家需要自動(dòng)廣告來(lái)跑詞，除非賣家對(duì)同一類型的產(chǎn)品有足夠的關(guān)鍵字經(jīng)驗(yàn)知道哪些詞語(yǔ)適合自己的listing。所以，自動(dòng)廣告是檢測(cè)listing是否被亞馬遜正確識(shí)別的工具是最好的關(guān)鍵字規(guī)劃工具，能給listing帶來(lái)更多的展示機(jī)會(huì)自動(dòng)廣告的報(bào)表，能看到listing的搜索來(lái)源(客戶搜索關(guān)鍵字報(bào)告)從而能篩選出值得投資的關(guān)鍵字(上篇已經(jīng)說(shuō)過(guò)哪些關(guān)鍵字值得投資)一般建議一開(kāi)始就投放自動(dòng)廣告，用來(lái)檢測(cè)listing關(guān)鍵詞布局有沒(méi)問(wèn)題如果跑出來(lái)的詞語(yǔ)流量來(lái)源，跟你想要的關(guān)鍵字出入很大，那么就要好好考慮你關(guān)鍵字是否重復(fù)過(guò)多，錯(cuò)誤引導(dǎo)了自動(dòng)廣告的識(shí)別系統(tǒng)在完成了listing測(cè)試，關(guān)鍵字測(cè)試后，應(yīng)該要建立手動(dòng)廣告來(lái)積累真正表現(xiàn)好的廣告。

如何讓自動(dòng)廣告更有效?

由于自動(dòng)廣告的效果取決于你的listing的質(zhì)量高低，所以當(dāng)我們開(kāi)始投放自動(dòng)廣告后，需要做的第一件事是就是查看廣告報(bào)表，優(yōu)化Listing。

雖然自動(dòng)廣告的設(shè)置不需要設(shè)置廣告關(guān)鍵詞，但賣家需要考慮的是，在不設(shè)置關(guān)鍵詞的情況下，你的廣告會(huì)展示在什么位置以及以亞馬遜會(huì)以什么樣的方式去為你匹配流量。

自動(dòng)廣告更側(cè)重于展示在和自己產(chǎn)品相關(guān)的同行賣家的產(chǎn)品詳情頁(yè)面，系統(tǒng)通過(guò)產(chǎn)品詳情頁(yè)面信息(標(biāo)題、類目、頁(yè)面屬性等)的比較，判定這兩條產(chǎn)品具有較強(qiáng)的相似性(一致性)。所以，對(duì)于一個(gè)投放了自動(dòng)廣告的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告的優(yōu)化其實(shí)是從產(chǎn)品頁(yè)面開(kāi)始的，即你的產(chǎn)品頁(yè)面是否詳盡和準(zhǔn)確，只有填寫完整且正確的信息，才更易于產(chǎn)品匹配到恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品頁(yè)面中去。從這個(gè)意義上說(shuō)，Listing的優(yōu)化其實(shí)也屬于自動(dòng)廣告優(yōu)化的一部分。

我們可以通過(guò)自動(dòng)投放報(bào)表中找到曝光率最高、轉(zhuǎn)化率最高、點(diǎn)擊率最高的三類詞，將曝光量高的詞放在標(biāo)題最前面，將轉(zhuǎn)化率高的詞放后面;并且將這三種詞全部植入到 Search Terms 里面，然后在五行描述，長(zhǎng)描述，A+頁(yè)面重復(fù)幾次，確保Listing始終保持較高的相關(guān)性，更容易出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

此外自動(dòng)廣告需要每天堅(jiān)持，很多人設(shè)置自動(dòng)廣告只有3-4美金，這樣的設(shè)置一天點(diǎn)擊不到5次就沒(méi)有了，有的人設(shè)置50美金一天，但是開(kāi)了3天就關(guān)閉了，這樣也是沒(méi)有意義的。

開(kāi)好自動(dòng)廣告有3點(diǎn)需要注意：

1.持續(xù)開(kāi)廣告至少30天

2.每天預(yù)算至少10美金以上

3.不斷的加詞到否定里面