基本信息

總的來(lái)說(shuō)，奧地利仍然是歐洲最穩(wěn)定的國(guó)家之一。這個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后經(jīng)歷了緩慢的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。自2017年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了進(jìn)展。2018年，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)到了28%，預(yù)計(jì)2019年將小幅下降至22%；

2018年人均GDP約為51708美元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到52474美元;

880萬(wàn)人口，其中440萬(wàn)熟練勞動(dòng)力，主要是受過(guò)良好教育的人；

最主要的種族是奧地利人（81％）；

官方語(yǔ)言是德語(yǔ)。

消費(fèi)者行為

一般來(lái)說(shuō)，奧地利人都是受過(guò)良好教育的高收入勞動(dòng)者，這就是為什么他們要求高、品味多樣化。人們重視質(zhì)量，愿意為有價(jià)值的產(chǎn)品付出更多。然而，價(jià)格也是購(gòu)買時(shí)要考慮的一個(gè)重要因素。建議你把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量屬性和利益，強(qiáng)調(diào)其價(jià)值。

設(shè)備使用

奧地利有75％的人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為78％和35％。

電商價(jià)值

2019年，電子商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)8.78億美元;

預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率(CAGR 2019-2023)為7.0%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模為115.26億美元;

2019年用戶滲透率為81.5%，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到87.8%;

目前每用戶平均收入(ARPU)為1 229.35美元;

超過(guò)60%的奧地利人在網(wǎng)上購(gòu)物。當(dāng)他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他們追求的是在交貨和時(shí)間上的便利性;

如今，大約10%的在線指令是通過(guò)智能手機(jī)發(fā)出的

支付方式

總的來(lái)說(shuō)，奧地利的網(wǎng)購(gòu)者更喜歡貨到付款，然后是銀行轉(zhuǎn)賬(31%)和信用卡(30%)。

表現(xiàn)最好的垂直領(lǐng)域

德國(guó)是肥胖率最高的國(guó)家，為25.1%。緊隨其后的是奧地利(21%)和瑞士(15%)。所以減肥產(chǎn)品一定會(huì)轉(zhuǎn)換得很好。約會(huì)、游戲、賺錢、賭博、預(yù)防勃起功能障礙的產(chǎn)品也適用于德語(yǔ)國(guó)家。

創(chuàng)意建議

奧地利是歐洲最舒適但同時(shí)也是物價(jià)最貴的國(guó)家之一。因此，為節(jié)儉的奧地利人提供省錢或折扣的offer總是受歡迎的。此外，與鄰國(guó)公民不同，這里的居民是習(xí)慣性的工作狂。奧地利人追求奢華，但他們也明白，不努力是不可能做到這一點(diǎn)的，所以不要承諾明天就能成為百萬(wàn)富翁。

一半的奧地利男性和30%的女性超重。他們不追求健康的生活方式。因此，為奧地利人提供不需要太多努力和額外運(yùn)動(dòng)就能減肥的方法是非常合適的。

世界公認(rèn)維也納咖啡是最著名的“奧地利咖啡”之一。它的奶油味和濃郁的香氣與Sacher品牌的蛋糕相結(jié)合是奧地利文化的一部分，這個(gè)國(guó)家的客人很樂(lè)意沉浸其中。

沒(méi)有送貴重禮物的習(xí)俗。即使是在婚禮上，你也可以放心地送上一罐橄欖，沒(méi)人會(huì)期望更多。你不應(yīng)該給一個(gè)奧地利人灌輸“一份為你的女朋友尋找了很久的禮物”類似的廣告語(yǔ)，因?yàn)樵谒睦斫庵校?歐元可以買一個(gè)帶松鼠的鑰匙鏈。