基本信息

阿根廷是僅次于巴西的南美第二大國(guó)家；

由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，該國(guó)于2016年從高收入國(guó)家降級(jí)為中高收入國(guó)家。人均GDP從2016年的12,709美元下降到2019年的9,055美元；

西班牙語(yǔ)是本國(guó)語(yǔ)言；

貨幣是阿根廷比索；

布宜諾斯艾利斯，科爾多瓦，羅薩里奧，門多薩和圣米格爾·德·圖庫(kù)曼是該國(guó)最大的城市；

阿根廷大約95％的人口來(lái)自歐洲的幾個(gè)種族，其中大部分來(lái)自意大利（超過(guò)55％）。其余人口由西班牙，法國(guó)和德國(guó)人組成。

消費(fèi)者行為

由于阿根廷的人口主要由歐洲移民組成，因此他們的消費(fèi)習(xí)慣與其他拉丁鄰國(guó)不同相比更像歐洲。由于幾次相當(dāng)嚴(yán)重的危機(jī)，阿根廷人主要關(guān)注是否物有所值。他們傾向于理性和保守的購(gòu)買，以及優(yōu)先考慮價(jià)格和更便宜的品牌。

設(shè)備使用率

89%的成年人使用任何類型的移動(dòng)電話，而筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為48%和15%。

電商價(jià)值

預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率(CAGR 2019-2023)為10.1%，到2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為503.6億美元。

2019年用戶普及率為64.5％，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到70.7％。

目前，每用戶平均收入（ARPU）為118.77美元。

支付方式

信用卡是阿根廷本地電子商務(wù)的一種極為重要的付款方式，占電子商務(wù)支付總額的77％。在阿根廷，基于現(xiàn)金的發(fā)票也是電子商務(wù)購(gòu)物的一種常見(jiàn)支付方式(占在線消費(fèi)者的18%)。最不受歡迎的方法是銀行轉(zhuǎn)賬、數(shù)字錢包和ATM支付。

此外，最近的一項(xiàng)研究表明，70%的網(wǎng)購(gòu)者更喜歡在上一次網(wǎng)購(gòu)時(shí)使用分期付款的方式。

表現(xiàn)最好的垂直領(lǐng)域

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創(chuàng)意建議

阿根廷人對(duì)足球充滿熱情。許多世界上最偉大的球員都來(lái)自這個(gè)國(guó)家，例如迭戈·馬拉多納和萊昂內(nèi)爾·梅西。

與美國(guó)牛仔一樣，高喬人也成為了潘帕斯草原的象征。

調(diào)情是阿根廷文化的一個(gè)重要方面。如果你連和女孩調(diào)情的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，那么你就會(huì)被稱為“unaparato”。試著在約會(huì)產(chǎn)品中使用調(diào)情男孩的圖片。

家庭關(guān)系對(duì)阿根廷的消費(fèi)者非常重要。那里的人重視人際關(guān)系，并建立朋友和聯(lián)系人關(guān)系網(wǎng)，以便工作和私人利用。與人在一起的照片被證明有更高的點(diǎn)擊率。

一個(gè)人的外表(這是他們文化的一個(gè)組成部分)是創(chuàng)造成功廣告的關(guān)鍵。

盡管拉美國(guó)家的個(gè)人主義水平較高，但阿根廷人民仍然聽(tīng)取輿論并尊重家庭中長(zhǎng)者的決定。你可以用諸如“請(qǐng)您的親戚，預(yù)訂一個(gè)旅游……”或“如何贏得別人的尊重……”等作為標(biāo)題。

有關(guān)心理健康的文章和使用方法指南在這里能很好地發(fā)揮作用。阿根廷的心理學(xué)家執(zhí)業(yè)率最高。每十萬(wàn)阿根廷人中就有200名執(zhí)業(yè)心理學(xué)家。

對(duì)伴侶的愛(ài)是他們文化中非常重要的方面。諸如“已經(jīng)準(zhǔn)備好了，伙計(jì)，你來(lái)嗎?？”這樣的標(biāo)題。或“教我正確喝酒的伴侶”聽(tīng)起來(lái)很阿根廷。

匯率是所有阿根廷人都非常關(guān)注的重要問(wèn)題，連學(xué)校里的孩子們都在討論比索兌美元升值或貶值。對(duì)國(guó)家貨幣缺乏信心幾乎已經(jīng)是每個(gè)阿根廷人的基因。最好是把錢花在你的廣告單元或LP上。