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據Environmental Working Group統計，普通消費者日均使用9種個人護理產品，其中女性群體中有25%每天使用超過15種產品。然而，每9種產品可能含126種獨立化學成分，引發消費者對安全性的擔憂。越來越多的女性開始審視產品成分表，推動品牌向“純凈美妝”轉型。目前全球約三分之一的美妝產品已貼上“純凈”（clean）標簽，預計到2027年這一比例將再增12%。

調研顯示，65%的消費者優先選擇環保品牌，55%愿為可持續產品支付更高溢價。此外，“天然”“有機”等標簽成為關鍵購買因素，68%的消費者關注“純凈”認證，59%傾向選擇天然成分產品。據預測，到2031年，全球天然美容市場規模將飆升至590億美元。社交媒體同樣反映這一趨勢，如“sustainable skincare””搜索量近五年增長29%。

（來源：GLIMPS,2025.4.29 ）

未來，天然成分或將成為美妝品牌構建信任、實現高溢價的核心驅動因素。面對激烈的市場競爭，如何平衡成分安全、環保承諾與商業效益，將成為行業的關鍵命題。