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Google為什么要設置轉化跟蹤


1.轉化跟蹤數據可以幫助我們衡量投放效果。



設置轉化跟蹤，我們才能清楚的知道我們的谷歌廣告投放效果，比如我們獲得一個訂單/詢盤的成本是多少，我們廣告的ROI是多少。

我們在做googleads的同時，可能還會配置FacebookAds，EDM，SEO等各個渠道的推廣，我們只有清楚的知道各個渠道的轉化效果，才能更好的確定營銷策略，做好宏觀規劃，提高整個網站的ROI。



2.轉化數據是我們進行賬戶優化的依據。



工作原因我接觸過很多賬戶，其中令人的痛心的一種賬戶就是只投放不做轉化跟蹤的賬戶。這種賬戶大部分是自己做投放的公司，沒有設置轉化跟蹤是什么就直接開始投放花錢。結果投放了幾萬十幾萬，不光不知道谷歌廣告的ROI，更不知道哪個廣告效果好。沒有轉化數據，就沒有優化依據，沒辦法進行優化。單從優化的角度講，前面的錢白花了。

所以在投放之前，第一件事，一定是設置好轉化跟蹤。

另外，設置轉化之前，自己公司的人也要模仿客戶下個訂單，或者發發詢盤，確定轉化流程是順暢的。也接觸到過廣告都投放了，才發現自己網站上詢盤發送按鈕點了沒反應的，這種低級錯誤一定要規避。



3.轉化跟蹤的正確設置可以提高機器學習效率，提升賬戶效果。



現在GoogleAds越來越往智能化方向發展。智能化的基礎就是機器學習。那么機器學的是什么呢學的就是實現轉化的這些人，他們有什么樣的特點，比如他們的年齡，性別，瀏覽時間，做的操作，地理位置等等。機器掌握了這些信息后，后期就可以啟用智能出價策略，設置目標轉化費用，或者目標ROI，可以極大的提高廣告效果，并節省人力。

所以，我們要想用這種智能化的出價策略，一定要設置好轉化跟蹤，告訴系統我們的投放目標，只有這樣系統才會去學習這些轉化客戶的特點，從而為后期優化打好基礎。
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