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獨立站eCPM如何使用

場景1、店鋪整體eCPM
公式就是通用公式eCPM(全站)=某個時間段的銷售額/(全渠道營銷活動的展示/1000)
與CPM相仿,該值越高越好,體現著整體店鋪的經營水平。
場景2:某個營銷渠道的eCPM
FB渠道eCPM(舉例)
eCPM(FB)=FB后臺銷售額/{(FB總花費/CPC)*CTR}
在漏斗的最上端這個位置,價值的評估我們就有了據。如果eCPM(FB)/eCPM(全站)>1,說明FB渠道成效很高,領先于網站整體效果,是一個有力的驅動型渠道,我們在這里的投入有利于擴展新客群體。
通過以上例子,是不是我們還可以以GA為數據來源,用到這個公式去推算出eCPM(FB+GA),用網站后臺數據eCPM(FB+shopify)。
用多方數據去充分驗證,這個渠道的有效性。
場景3、MediaBuy與RTB。
MediaBuy與RTB平臺不同于廣告投放大廠,后臺簡單,參數少,計費方式多樣化。有些僅提供CPC,有時僅提供CPA計費。
這里提供一個快速計算公式。
eCPM={Revenue/(CPC*Traffic)}Impression
eCPM={Revenue/CPA*OrderAmount}Impression
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