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搜索詞分析中可以看到哪些維度的分析

零少詞、飆升詞、熱搜詞。

搜索詞報告怎么分析？

競價搜索詞報告就是讓我們知道客戶是搜索什么詞進(jìn)入到我們的網(wǎng)站的。競價搜索詞報告下載完畢之后，接下來就是對下載下來的搜索詞報告進(jìn)行分析。

搜索詞報告怎么分析第一步：判斷流量

首先要做的就是判斷流量是否相關(guān)，把“消費”按照降序排列好，來看看處于前列的詞是不是跟業(yè)務(wù)相關(guān)。如果花錢比較多的詞（一般看前20的詞）跟業(yè)務(wù)沒什么大的關(guān)系，或者是購買意圖不強，有處于信息收集階段的詞，那么這樣的賬戶一般來說效果都不會太好，因為和業(yè)務(wù)沒有那么強的關(guān)聯(lián)，賬戶的對話率和加粉率也就不會很高。

要記住競價推廣終極訴求，就是高消費的詞都是高意向的詞。

搜索詞報告怎么分析第二步：查看賬戶消費

全選表格——數(shù)據(jù)透視表——把計劃和消費拖進(jìn)區(qū)域中

這樣我們就能知道每個計劃的消費是多少。（當(dāng)然還可以選中其他字段）

搜索詞報告怎么分析第三步：計算消費占比

然后我們把表格復(fù)制下來，新建一個sheet，把之前的表格粘貼為數(shù)值，在消費后再插入一列，計算消費占比。

在開始推廣之前，競價員都會制定推廣策略，在策略中會將預(yù)算分配出去。有了這個表格，我們就可以來審視自己的消費和預(yù)期是否一致，有哪些需要調(diào)整。

搜索詞報告怎么分析第四步：對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

分析完流量結(jié)構(gòu)之后，我們現(xiàn)在回到搜索詞報告，把“點擊”降序排列，根據(jù)“商橋轉(zhuǎn)化”來觀察排名前列的這些詞是否能夠帶來較多的對話。

如果點擊很高，但是商橋轉(zhuǎn)化很少，這個時候就要考慮為什么會出現(xiàn)這樣的情況，是哪里出了問題，是這個詞不行，還是這個詞和頁面配合的不行。

另外還要考慮一個問題，那就是這些詞為什么點擊這么高？是展現(xiàn)高？點擊率高還是什么原因？這些點擊率高的詞，創(chuàng)意好在哪兒？哪里可以借鑒？

除此之外，我們判斷一個詞的價值如何，這些都可以通過競價搜索詞報告來實現(xiàn)。

搜索詞報告怎么分析第五步：問題分析優(yōu)化

還是把表中的“消費”降序排列，我們來分析幾個問題

1、哪個詞消費最高

2、結(jié)合消費和點擊均價來判斷，這個詞是否值這么多錢。如果值這么多錢，那先暫時不用動。如果不值，那就需要進(jìn)行調(diào)整了

3、看消費前10的詞占總消費的百分比，看其是否合理。這個百分比的數(shù)值不宜過低也不宜過高。

過低意味著流量過于分散，很多詞都是每天點擊一次，甚至不固定，每天流量波動比較大，對話率出現(xiàn)不穩(wěn)定。

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