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TikTok競價廣告排序邏輯

平臺競價是按照廣告組的eCPM值來排序，對于oCPM廣告：eCPM=預估點擊率x預估轉化率x轉化出價x1000，出價、創意、受眾是賬戶優化三個最核心的點。

出價方式為CPC/oCPC第一階段

eCPM=預估點擊率*目標點擊出價x1000

舉例說明：廣告A，出價方式為CPC，出價為1.00，預估點擊率為1.5%

那么它的eCPM為：eCPM=1.5%x1x1000=15.00

出價方式為oCPC第二階段

eCPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

舉例說明：廣告B，出價方式為oCPC，第二階段的出價為10.00（OCPM是沒有第一階段的），預估點擊率為1.5%，預估轉化率為1%

那么它的eCPM為：eCPM=1.5%*1%x10x1000=1.5

所以簡單的廣告優化思路就是提高廣告質量，即點擊率（CTR）和轉化率（CVR），日后我們會具體講一下如何從受眾定位、預算出價、素材三個方面來提高廣告質量。

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